Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen oder Maßnahmen umweltfreundlicher darstellen, als sie tatsächlich sind. Ein Beispiel ist eine Fast-Fashion-Marke, die eine „nachhaltige Kollektion“ aus recycelten Materialien bewirbt, obwohl nur ein geringer Anteil recycelt ist und das Unternehmen weiterhin große Mengen minderwertiger Kleidung produziert.

Greenwashing täuscht umweltbewusste Verbraucher:innen, zerstört Vertrauen und schadet dem Ruf von wirklich nachhaltigen Unternehmen. Es erschwert es Konsument:innen, authentisch umweltfreundliche Produkte zu erkennen. Unternehmen riskieren rechtliche Konsequenzen und Imageschäden, wenn ihre Behauptungen falsche Erwartungen wecken.

Transparente Kommunikation über Umweltmaßnahmen und nachvollziehbare Nachweise helfen, Greenwashing zu vermeiden und ehrliche Nachhaltigkeitsbemühungen sichtbar zu machen.