Le greenwashing est une pratique marketing trompeuse où une entreprise exagère ou invente les bénéfices environnementaux de ses produits, services ou pratiques pour paraître plus écologique qu’elle ne l’est réellement. Par exemple, une marque de fast fashion peut vanter une “collection durable” faite de matériaux recyclés, alors que seul un faible pourcentage de la ligne est concerné, tandis que la production reste massive et polluante.

Cette pratique induit les consommateurs en erreur, nuit aux marques véritablement durables et peut entraîner des pertes de confiance, voire des poursuites judiciaires si les allégations sont mensongères. Pour éviter cela, les entreprises doivent faire preuve de transparence sur leurs pratiques environnementales.