{"id":64227,"date":"2025-09-03T01:43:00","date_gmt":"2025-09-03T01:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/?p=64227"},"modified":"2025-09-15T12:30:42","modified_gmt":"2025-09-15T12:30:42","slug":"optimiser-vos-donnees-produits-a-lere-des-moteurs-de-recherche-genai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/fr\/blog\/optimiser-vos-donnees-produits-a-lere-des-moteurs-de-recherche-genai\/","title":{"rendered":"Optimiser vos donn\u00e9es produits \u00e0 l\u2019\u00e8re des moteurs de recherche GenAI"},"content":{"rendered":"\n \n
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\n Intelligence Artificielle<\/span>\n <\/div>\n

Optimiser vos donn\u00e9es produits \u00e0 l\u2019\u00e8re des moteurs de recherche GenAI<\/h1>\n
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L\u2019essor de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative a profond\u00e9ment modifi\u00e9 la mani\u00e8re dont les consommateurs et les acheteurs B2B recherchent et d\u00e9couvrent des produits. Avec des outils comme ChatGPT, les AI Overviews de Google ou encore Perplexity qui s\u2019imposent comme points de d\u00e9part privil\u00e9gi\u00e9s dans les parcours de recherche, les approches SEO traditionnelles ne suffisent plus. Ce blog analyse l\u2019impact de la recherche pilot\u00e9e par l\u2019IA, introduit le concept d\u2019optimisation pour les moteurs GenAI (GEO) et propose des pistes concr\u00e8tes pour garantir la visibilit\u00e9 de vos produits et de votre marque dans cette nouvelle \u00e8re de la recherche g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Il y a encore peu de temps, l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative relevait davantage de la curiosit\u00e9 que de la n\u00e9cessit\u00e9. On s\u2019\u00e9merveillait de voir un ordinateur r\u00e9diger des textes coh\u00e9rents et \u00e9tonnamment \u00ab humains \u00bb. Lors de la sortie de ChatGPT, beaucoup ont \u00e9t\u00e9 bluff\u00e9s par sa capacit\u00e9 \u00e0 encha\u00eener des paragraphes clairs et structur\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la GenAI a d\u00e9pass\u00e9 le stade de l\u2019exp\u00e9rimentation. Elle fait partie du quotidien : elle aide \u00e0 planifier un voyage, \u00e0 choisir un repas, et surtout, elle devient un outil cl\u00e9 pour d\u00e9couvrir et comparer des produits avant achat.<\/span><\/p>\n

Les chiffres parlent d\u2019eux-m\u00eames : selon Prosper Insights & Analytics, pr\u00e8s d\u2019un tiers des adultes am\u00e9ricains utilisent d\u00e9j\u00e0 l\u2019IA pour les accompagner dans leurs d\u00e9cisions de tous les jours. De son c\u00f4t\u00e9, Adobe a observ\u00e9 une augmentation spectaculaire de 1 200% du trafic de recommandation g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA en seulement huit mois.<\/span><\/p>\n

Et ce ph\u00e9nom\u00e8ne n\u2019est pas limit\u00e9 aux consommateurs. Les acheteurs B2B s\u2019approprient eux aussi la recherche g\u00e9n\u00e9rative. D\u2019apr\u00e8s G2, 8 d\u00e9cideurs sur 10 estiment que l\u2019IA a d\u00e9j\u00e0 transform\u00e9 leur mani\u00e8re de rechercher de l\u2019information, et pr\u00e8s d\u2019un tiers d\u00e9clarent commencer plus souvent leurs recherches sur des plateformes comme ChatGPT plut\u00f4t que sur Google.<\/span><\/p>\n

La fa\u00e7on dont nous trouvons des informations, des produits et des marques \u00e9volue en profondeur. Les entreprises doivent donc adapter leur approche et acc\u00e9l\u00e9rer pour rester visibles dans ce nouvel environnement.<\/span><\/p>\n

Quand la GenAI r\u00e9invente le SEO<\/b><\/h2>\n

Pendant des d\u00e9cennies, le SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) a constitu\u00e9 le socle du marketing digital : \u00eatre bien positionn\u00e9 sur Google signifiait visibilit\u00e9 et trafic assur\u00e9. Mais l\u2019arriv\u00e9e de la recherche g\u00e9n\u00e9rative change radicalement la donne.<\/span><\/p>\n

D\u00e9sormais, les internautes ne parcourent plus une liste de liens, mais acc\u00e8dent directement \u00e0 des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA, qui synth\u00e9tisent du contenu issu de multiples sources. Les <\/span>AI Overviews de Google<\/b>, les r\u00e9ponses de <\/span>ChatGPT<\/b> ou encore les r\u00e9sultats de <\/span>Perplexity<\/b> d\u00e9livrent des informations claires et condens\u00e9es, souvent sans que l\u2019utilisateur ait besoin de cliquer sur un site web.<\/span><\/p>\n

Les effets se font d\u00e9j\u00e0 sentir : certains secteurs observent une baisse du trafic organique comprise entre <\/span>15% et 64%<\/b> suite \u00e0 l\u2019int\u00e9gration des AI Overviews par Google. Dans le m\u00eame temps, pr\u00e8s de <\/span>80% des utilisateurs<\/b> d\u00e9clarent se fier \u00e0 ces r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA pour obtenir des r\u00e9ponses rapides, et pr\u00e8s de <\/span>60% des recherches<\/b> sur les moteurs traditionnels se terminent aujourd\u2019hui sans un seul clic.<\/span><\/p>\n

En clair : le SEO reste essentiel, mais il ne suffit plus \u00e0 lui seul. Pour continuer \u00e0 appara\u00eetre dans les parcours de recherche, les entreprises doivent aller plus loin et int\u00e9grer une nouvelle approche : <\/span>le GEO (GenAI Engine Optimization)<\/b>.<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que l\u2019optimisation pour les moteurs GenAI (GEO) ?<\/b><\/h2>\n

Si le SEO (Search Engine Optimization) vise \u00e0 optimiser un contenu pour mieux se positionner sur des moteurs comme Google, le GEO (GenAI Engine Optimization) a un objectif diff\u00e9rent : rendre vos produits et votre marque facilement d\u00e9couvrables au sein des plateformes d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative.<\/span><\/p>\n

Les <\/span>Large Language Models<\/span><\/i> (LLM) tels que ChatGPT, Claude ou Gemini ne se limitent pas \u00e0 une logique de mots-cl\u00e9s. Ils s\u2019appuient sur une large vari\u00e9t\u00e9 de sources pour synth\u00e9tiser des connaissances et cherchent en priorit\u00e9 des donn\u00e9es claires, structur\u00e9es et fiables qu\u2019ils peuvent int\u00e9grer en toute confiance dans leurs r\u00e9ponses.<\/span><\/p>\n

En d\u2019autres termes, le GEO consiste \u00e0 fa\u00e7onner vos informations produits, vos contenus et votre pr\u00e9sence digitale pour qu\u2019ils soient lisibles, compr\u00e9hensibles et exploitables par les moteurs GenAI. C\u2019est la cl\u00e9 pour garantir que vos produits soient visibles, bien repr\u00e9sent\u00e9s et recommand\u00e9s dans un environnement o\u00f9 l\u2019IA devient le premier point de contact avec vos clients.<\/span><\/p>\n

Comment optimiser pour le GEO<\/b><\/h2>\n

Optimiser pour la recherche g\u00e9n\u00e9rative ne signifie pas abandonner tout ce que vous savez d\u00e9j\u00e0 du SEO. Il s\u2019agit plut\u00f4t de faire \u00e9voluer votre approche pour l\u2019adapter \u00e0 la mani\u00e8re dont les utilisateurs, et d\u00e9sormais les machines, recherchent et s\u00e9lectionnent des produits.<\/span><\/p>\n

Alors que les moteurs de recherche traditionnels privil\u00e9giaient l\u2019alignement des mots-cl\u00e9s et les strat\u00e9gies de liens entrants, les grands mod\u00e8les de langage comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity fonctionnent diff\u00e9remment. Ils recherchent avant tout des donn\u00e9es structur\u00e9es, fiables et faisant autorit\u00e9, qu\u2019ils peuvent r\u00e9sumer et recommander en toute confiance aux utilisateurs.<\/span><\/p>\n

Concr\u00e8tement, cela implique de repenser la qualit\u00e9, la coh\u00e9rence et la structuration de vos informations produits. Voyons donc quelques pistes concr\u00e8tes pour commencer \u00e0 optimiser vos donn\u00e9es pour les moteurs GenAI et renforcer la visibilit\u00e9 de votre marque dans ce nouveau paysage digital.<\/span><\/p>\n

1. Comprendre o\u00f9 et comment vous apparaissez d\u00e9j\u00e0 dans les LLMs<\/b><\/h3>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape pour optimiser votre pr\u00e9sence sur les plateformes d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative consiste \u00e0 <\/span>\u00e9valuer votre point de d\u00e9part<\/b> : comment ces outils \u00ab per\u00e7oivent \u00bb r\u00e9ellement votre marque et vos produits.<\/span><\/p>\n

Une m\u00e9thode simple consiste \u00e0 effectuer des requ\u00eates de test dans des solutions comme <\/span>ChatGPT, Gemini ou Perplexity<\/b>. Posez-vous la question : <\/span>mes produits apparaissent-ils ? sont-ils d\u00e9crits correctement ?<\/span><\/i><\/p>\n

Souvent, ce diagnostic de base met en \u00e9vidence des <\/span>lacunes<\/b> : donn\u00e9es incompl\u00e8tes, informations obsol\u00e8tes, voire absence totale de visibilit\u00e9. C\u2019est ici qu\u2019une solution comme <\/span>Akeneo AI Discovery Optimization<\/b> peut jouer un r\u00f4le cl\u00e9, en vous offrant une vision pr\u00e9cise de la fa\u00e7on dont vos produits sont repr\u00e9sent\u00e9s dans les exp\u00e9riences de recherche g\u00e9n\u00e9rative.<\/span><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 ces analyses, les entreprises ne se contentent plus de suppositions. Elles comprennent <\/span>si<\/b> leurs produits apparaissent, mais surtout <\/span>pourquoi<\/b>. Les insights permettent d\u2019identifier les attributs manquants, les incoh\u00e9rences de formatage ou les \u00e9carts avec la mani\u00e8re dont les clients formulent leurs recherches en langage naturel.<\/span><\/p>\n

Arm\u00e9s de recommandations concr\u00e8tes et exploitables, vous pouvez ensuite <\/span>enrichir vos informations produits de fa\u00e7on strat\u00e9gique<\/b>, am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9 sur des plateformes comme ChatGPT et Perplexity, et garantir que vos produits soient pr\u00e9sent\u00e9s avec pr\u00e9cision et de mani\u00e8re convaincante dans un environnement o\u00f9 la recherche g\u00e9n\u00e9rative prend de plus en plus de place.<\/span><\/p>\n

2. Se concentrer sur la cr\u00e9ation d\u2019informations produits structur\u00e9es, organis\u00e9es et enrichies<\/b><\/h3>\n

L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative se nourrit avant tout de structure. Plus vos donn\u00e9es produits sont claires, coh\u00e9rentes et compl\u00e8tes, plus elles ont de chances d\u2019\u00eatre correctement comprises et utilis\u00e9es par les grands mod\u00e8les de langage.<\/span><\/p>\n

La normalisation des attributs, titres, descriptions, cat\u00e9gories, m\u00e9tadonn\u00e9es, constitue une \u00e9tape essentielle pour offrir un cadre homog\u00e8ne et lisible par les algorithmes. De la m\u00eame mani\u00e8re, l\u2019ajout d\u2019un balisage clair et standardis\u00e9 fournit \u00e0 l\u2019IA des signaux explicites sur le sens et le contexte de vos informations. \u00c0 l\u2019inverse, des descriptions vagues, incompl\u00e8tes ou incoh\u00e9rentes peuvent nuire \u00e0 la visibilit\u00e9 de vos produits et entra\u00eener une repr\u00e9sentation erron\u00e9e dans les moteurs GenAI.<\/span><\/p>\n

C\u2019est l\u00e0 qu\u2019un syst\u00e8me de gestion de l\u2019information produit (PIM) comme Akeneo joue un r\u00f4le cl\u00e9. En centralisant toutes les donn\u00e9es dans un r\u00e9f\u00e9rentiel unique, le PIM garantit leur fiabilit\u00e9, leur exactitude et leur coh\u00e9rence sur l\u2019ensemble de vos canaux (site e-commerce, marketplaces, distributeurs, partenaires).<\/span><\/p>\n

En pratique, une base de donn\u00e9es produits bien structur\u00e9e am\u00e9liore non seulement l\u2019exp\u00e9rience des acheteurs, mais augmente aussi la probabilit\u00e9 que vos produits soient correctement r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s, compris et recommand\u00e9s par les moteurs de recherche et de d\u00e9couverte pilot\u00e9s par l\u2019IA.<\/span><\/p>\n

3. Assurer la coh\u00e9rence et la clart\u00e9 des donn\u00e9es<\/b><\/h3>\n

Des donn\u00e9es incoh\u00e9rentes ou impr\u00e9cises ne perturbent pas seulement vos clients : elles compliquent aussi le travail des moteurs d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, qui risquent alors de mal interpr\u00e9ter vos produits. Si un m\u00eame article est pr\u00e9sent\u00e9 diff\u00e9remment sur votre site E-Commerce, une marketplace et un canal partenaire, l\u2019IA peut avoir du mal \u00e0 faire le lien, ce qui fragilise votre visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats et limite vos opportunit\u00e9s de d\u00e9couverte.<\/span><\/p>\n

La <\/span>coh\u00e9rence<\/b> et la <\/span>clart\u00e9<\/b> sont donc essentielles. Les attributs produits doivent rester homog\u00e8nes sur l\u2019ensemble des canaux, avec un langage simple, pr\u00e9cis et descriptif que l\u2019IA puisse facilement analyser. Pour les entreprises pr\u00e9sentes \u00e0 l\u2019international, la <\/span>coh\u00e9rence multilingue<\/b> est tout aussi strat\u00e9gique afin d\u2019\u00e9viter les erreurs d\u2019interpr\u00e9tation d\u2019une r\u00e9gion \u00e0 l\u2019autre.<\/span><\/p>\n

En d\u00e9finitive, les moteurs d\u2019IA sont aussi fiables que les donn\u00e9es sur lesquelles ils s\u2019appuient. Plus vos informations produits sont claires, compl\u00e8tes et align\u00e9es, plus vos chances de rester visibles et correctement repr\u00e9sent\u00e9s dans la recherche g\u00e9n\u00e9rative seront \u00e9lev\u00e9es.<\/span><\/p>\n

4. Devenir une source fiable pour les moteurs GenAI<\/b><\/h3>\n

Les moteurs GenAI s\u2019appuient avant tout sur des sources fiables et reconnues. Si vous souhaitez que votre marque apparaisse dans leurs r\u00e9ponses, vous devez donc vous positionner comme une r\u00e9f\u00e9rence dans votre domaine.<\/span><\/p>\n

Cela passe par la publication de contenus originaux, pertinents et de qualit\u00e9, qui d\u00e9montrent votre expertise. Des formats comme les articles de fond, les livres blancs, les \u00e9tudes ou encore les recherches sectorielles renforcent votre l\u00e9gitimit\u00e9. En parall\u00e8le, des contenus plus op\u00e9rationnels tels que des guides produits, des FAQ ou des tutoriels garantissent que vos clients, et les moteurs d\u2019IA, disposent d\u2019informations claires, exactes et exploitables.<\/span><\/p>\n

La cr\u00e9dibilit\u00e9 est un autre facteur cl\u00e9. Enrichir vos contenus avec des donn\u00e9es v\u00e9rifi\u00e9es, des sources cit\u00e9es ou des avis d\u2019experts envoie un signal fort, aussi bien aux lecteurs humains qu\u2019aux syst\u00e8mes d\u2019IA. Plus vos contenus seront per\u00e7us comme fiables et faisant autorit\u00e9, plus ils auront de chances d\u2019\u00eatre repris et mis en avant par les moteurs de recherche g\u00e9n\u00e9rative lorsque les utilisateurs chercheront des r\u00e9ponses.<\/span><\/p>\n

L\u2019avenir de la recherche et de la d\u00e9couverte<\/b><\/h2>\n

L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative a d\u00e9j\u00e0 profond\u00e9ment transform\u00e9 le paysage num\u00e9rique : la recherche devient une conversation et la d\u00e9couverte une exp\u00e9rience pilot\u00e9e par l\u2019IA. Pour les entreprises, ce basculement repr\u00e9sente \u00e0 la fois un d\u00e9fi et une opportunit\u00e9 : le d\u00e9fi d\u2019un trafic organique en baisse sur les canaux traditionnels, et l\u2019opportunit\u00e9 de gagner en visibilit\u00e9 l\u00e0 o\u00f9 les d\u00e9cisions d\u2019achat se prennent d\u00e9sormais.<\/span><\/p>\n

Le GEO (GenAI Engine Optimization) agit comme un pont entre le SEO d\u2019hier et la recherche de demain. En investissant dans des donn\u00e9es produits structur\u00e9es, en assurant coh\u00e9rence et clart\u00e9 sur tous les canaux, et en publiant un contenu fiable et reconnu, les entreprises ne se contentent pas de s\u2019adapter : elles se donnent les moyens de prosp\u00e9rer dans ce nouvel environnement.<\/span><\/p>\n

Au fond, la recherche a toujours eu le m\u00eame objectif : connecter les individus \u00e0 la bonne information, au bon moment. Ce qui change aujourd\u2019hui, c\u2019est le support et la fa\u00e7on dont cette information est d\u00e9livr\u00e9e. Les entreprises qui adoptent le GEO resteront non seulement visibles, mais renforceront aussi la confiance et la relation avec leurs clients. <\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n

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\u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante ?<\/h2>\n
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Nos experts Akeneo sont l\u00e0 pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions que vous pourriez avoir sur nos produits et vous aider \u00e0 avancer dans votre voyage dans le PXM<\/p>\n <\/div>\n

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\n Demander une d\u00e9mo<\/span>Demander une d\u00e9mo<\/span>Demander une d\u00e9mo<\/span><\/a> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
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L\u2019essor de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative a profond\u00e9ment modifi\u00e9 la mani\u00e8re dont les consommateurs et les acheteurs B2B recherchent et d\u00e9couvrent des produits. Avec des outils comme ChatGPT, les AI Overviews de Google ou encore Perplexity qui s\u2019imposent comme points de d\u00e9part privil\u00e9gi\u00e9s dans les parcours de recherche, les approches SEO traditionnelles ne suffisent plus. Ce blog analyse l\u2019impact de la recherche pilot\u00e9e par l\u2019IA, introduit le concept d\u2019optimisation pour les moteurs GenAI (GEO) et propose des pistes concr\u00e8tes pour garantir la visibilit\u00e9 de vos produits et de votre marque dans cette nouvelle \u00e8re de la recherche g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":63985,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":true,"footnotes":""},"categories":[1562,1571],"tags":[1392,1461,1496],"class_list":["post-64227","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nOptimiser vos donn\u00e9es produits \u00e0 l\u2019\u00e8re des moteurs de recherche GenAI | Akeneo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les bonnes pratiques pour rendre vos produits visibles et performants dans les environnements de recherche pilot\u00e9s par l\u2019IA 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