{"id":64080,"date":"2025-09-10T00:38:00","date_gmt":"2025-09-10T00:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/?p=64080"},"modified":"2025-09-08T11:47:57","modified_gmt":"2025-09-08T11:47:57","slug":"seo-vs-geo-pourquoi-la-baisse-de-trafic-est-une-opportunite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/fr\/blog\/seo-vs-geo-pourquoi-la-baisse-de-trafic-est-une-opportunite\/","title":{"rendered":"SEO vs GEO : pourquoi la baisse de trafic est une opportunit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n \n
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\n Tendances Retail<\/span>\n <\/div>\n

SEO vs GEO : pourquoi la baisse de trafic est une opportunit\u00e9<\/h1>\n
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La baisse du trafic organique n\u2019est pas le signe d\u2019une mauvaise strat\u00e9gie SEO, mais le r\u00e9sultat de la mont\u00e9e en puissance de la recherche g\u00e9n\u00e9rative. Entre aper\u00e7us IA et requ\u00eates sans clic, les visites sont moins nombreuses mais plus intentionnelles. Apprenez \u00e0 transformer ce d\u00e9fi en opportunit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des KPI pertinents, un contenu plus approfondi et les bons outils.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Depuis des ann\u00e9es, le trafic organique a \u00e9t\u00e9 l\u2019indicateur de r\u00e9f\u00e9rence que les \u00e9quipes marketing suivaient de pr\u00e8s pour valider l\u2019efficacit\u00e9 de leur strat\u00e9gie SEO. Aujourd\u2019hui, le paysage digital change radicalement. Et le coupable n\u2019est pas votre choix de mots-cl\u00e9s, ni vos contenus, ni m\u00eame vos concurrents. C\u2019est l\u2019intelligence artificielle.<\/span><\/p>\n

Les outils de recherche pilot\u00e9s par l\u2019IA bouleversent progressivement la mani\u00e8re dont les internautes d\u00e9couvrent et consomment l\u2019information en ligne. SEMrush estime m\u00eame que d\u2019ici 2028, la recherche g\u00e9n\u00e9rative aura totalement remplac\u00e9 les moteurs de recherche traditionnels. Cela peut sembler lointain, mais les premiers signaux sont d\u00e9j\u00e0 visibles dans vos rapports d\u2019audience.<\/span><\/p>\n

Pour les marketeurs, cela signifie une chose : le manuel du SEO est en train de s\u2019\u00e9crire \u00e0 nouveau, en direct. La discipline \u00e9volue vers une nouvelle approche : le <\/span>GEO (Generative Experience Optimization)<\/b>, d\u00e9signe l\u2019optimisation de la visibilit\u00e9 et de la performance dans les environnements de recherche pilot\u00e9s par l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative. L\u2019objectif n\u2019est plus seulement d\u2019appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats classiques des moteurs, mais d\u2019\u00eatre compris, cit\u00e9 et recommand\u00e9 directement dans les r\u00e9ponses produites par ces nouveaux outils.. Les baisses de trafic ne sont donc plus de simples variations saisonni\u00e8res ou des effets de mise \u00e0 jour d\u2019algorithmes : elles traduisent une mutation profonde de la recherche. Alors, que r\u00e9v\u00e8le vraiment ce d\u00e9clin du trafic organique ?<\/span><\/p>\n

Pour les marketeurs, cela signifie une chose : le manuel du SEO est en train de s\u2019\u00e9crire \u00e0 nouveau, en direct. Les baisses de trafic ne sont plus de simples variations saisonni\u00e8res ou des effets de mise \u00e0 jour d\u2019algorithmes : elles traduisent une mutation profonde de la recherche. Alors, que r\u00e9v\u00e8le vraiment ce d\u00e9clin du trafic organique ?<\/span><\/p>\n

L\u2019impact de l\u2019IA sur le trafic organique<\/b><\/h2>\n

L\u2019IA bouleverse en profondeur la mani\u00e8re dont fonctionne le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Google cherche d\u00e9sormais \u00e0 \u00e9voluer d\u2019un moteur de recherche vers un v\u00e9ritable \u00ab moteur de r\u00e9ponses \u00bb. Depuis 2024, les <\/span>AI Overviews<\/b>, lanc\u00e9s dans le cadre de la <\/span>Search Generative Experience (SGE)<\/span><\/i>, apparaissent sur environ 13% des requ\u00eates, soit plus du double par rapport au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2025.<\/span><\/p>\n

Ces aper\u00e7us g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA compilent des r\u00e9ponses synth\u00e9tiques et contextualis\u00e9es \u00e0 partir du web, et parviennent souvent \u00e0 satisfaire l\u2019intention de l\u2019utilisateur sans qu\u2019il ait besoin de cliquer sur un lien.<\/span><\/p>\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019ajoute \u00e0 d\u2019autres fonctionnalit\u00e9s bien connues : extraits optimis\u00e9s, encadr\u00e9s <\/span>People Also Ask<\/span><\/i>, panneaux de connaissances ou encore r\u00e9sultats locaux. Cons\u00e9quence : pr\u00e8s de 60% des recherches se terminent aujourd\u2019hui sans aucun clic.<\/span><\/p>\n

Depuis le d\u00e9ploiement des AI Overviews, certains secteurs constatent des chutes de trafic organique allant de 15% \u00e0 64%. Pour les marketeurs habitu\u00e9s \u00e0 investir dans les mots-cl\u00e9s longue tra\u00eene, la chasse aux backlinks ou les articles de blog, ce constat peut sembler alarmant. Pourtant, vos efforts ne sont pas invisibles : c\u2019est le terrain de jeu qui a chang\u00e9.<\/span><\/p>\n

Moins de trafic, mais une intention plus forte<\/b><\/h2>\n

\u00c0 premi\u00e8re vue, la baisse du trafic peut ressembler \u00e0 une mauvaise nouvelle pour le SEO. Moins de clics, c\u2019est moins de visiteurs, donc moins d\u2019opportunit\u00e9s de conversion. Mais en r\u00e9alit\u00e9, le tableau est plus nuanc\u00e9 : si le volume diminue, l\u2019intention des visiteurs qui arrivent encore sur votre site est bien plus forte.<\/span>
\n<\/span>Les clics \u00ab de curiosit\u00e9 \u00bb sont d\u00e9sormais absorb\u00e9s par les r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA. Ceux qui franchissent le pas recherchent une information d\u00e9taill\u00e9e, une analyse pouss\u00e9e ou une r\u00e9ponse directement li\u00e9e \u00e0 un produit. R\u00e9sultat : ils sont beaucoup plus enclins \u00e0 s\u2019engager et \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action.<\/span>
\n<\/span>Les chiffres confirment cette tendance. Une \u00e9tude a montr\u00e9 que les visiteurs issus des grands mod\u00e8les de langage (LLMs) convertissent 4,4 fois plus que ceux de la recherche traditionnelle. Adobe, de son c\u00f4t\u00e9, observe que pendant la p\u00e9riode des f\u00eates 2024, ces visiteurs restaient 8% plus longtemps, consultaient 12% de pages en plus et quittaient 23% moins souvent les sites E-Commerce.<\/span>
\n<\/span>Moins de trafic, certes, mais un public mieux qualifi\u00e9. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 le volume seul ne suffit plus, la valeur r\u00e9side dans cette audience plus r\u00e9duite mais beaucoup plus rentable.<\/span><\/p>\n

Comment s\u2019adapter \u00e0 l\u2019avenir du commerce pilot\u00e9 par l\u2019IA<\/b><\/h2>\n

Le paysage de la recherche \u00e9volue rapidement, mais les marketeurs savent s\u2019adapter. Ce n\u2019est pas la fin du SEO, seulement une nouvelle \u00e9tape de son \u00e9volution. Inutile donc de repartir d\u2019une page blanche : il s\u2019agit plut\u00f4t de revoir certaines pratiques et de les ajuster \u00e0 ce nouvel environnement. Voici quelques pistes pour adapter votre strat\u00e9gie et continuer \u00e0 prosp\u00e9rer dans le commerce \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA.<\/span><\/p>\n

1. Comprendre comment les LLM interpr\u00e8tent et pr\u00e9sentent vos produits<\/b><\/h3>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape pour s\u2019adapter consiste \u00e0 comprendre comment les LLM traitent vos donn\u00e9es produits. Contrairement \u00e0 un humain, ces mod\u00e8les ne \u00ab lisent \u00bb pas un contenu : ils analysent de vastes ensembles d\u2019informations (descriptions produits, sp\u00e9cifications techniques, balisage sch\u00e9ma, signaux contextuels du web, etc.) pour d\u00e9cider comment pr\u00e9senter vos produits.<\/span><\/p>\n

Cela signifie qu\u2019exactitude, structure et coh\u00e9rence sont devenues essentielles. Des donn\u00e9es incompl\u00e8tes, incoh\u00e9rentes ou trop g\u00e9n\u00e9riques auront peu de chances d\u2019\u00eatre reprises dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA.<\/span><\/p>\n

L\u2019optimisation pour les LLM consiste donc \u00e0 rendre vos donn\u00e9es lisibles par les machines, s\u00e9mantiquement claires et suffisamment riches pour se distinguer dans les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9ratifs.<\/span><\/p>\n

C\u2019est exactement le r\u00f4le de la fonctionnalit\u00e9 <\/span>AI Discovery Optimization d\u2019Akeneo<\/b>, qui aide les entreprises \u00e0 enrichir et structurer leurs informations produits en fonction de la mani\u00e8re dont les LLM interpr\u00e8tent les donn\u00e9es. En comblant l\u2019\u00e9cart entre narration produit humaine et pr\u00e9cision machine, elle augmente vos chances d\u2019\u00eatre correctement compris, repr\u00e9sent\u00e9 et recommand\u00e9 dans les recherches aliment\u00e9es par l\u2019IA. En clair : elle vous aide \u00e0 passer de l\u2019adaptation \u00e0 la performance.<\/span><\/p>\n

2. Int\u00e9grer la mesure du trafic de r\u00e9f\u00e9rence des LLM dans vos KPI<\/b><\/h3>\n

La prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 repenser la fa\u00e7on dont vous mesurez vos performances. Les grands mod\u00e8les de langage agissent de plus en plus comme des interm\u00e9diaires : ils mettent en avant et contextualisent vos contenus dans leurs r\u00e9ponses, avant m\u00eame que l\u2019utilisateur ne clique. Autrement dit, une partie de l\u2019interaction avec votre marque se d\u00e9roule d\u00e9sormais en dehors de votre site web. Si vos analyses ne prennent pas en compte ces signaux, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une vision compl\u00e8te.<\/span><\/p>\n

\u00c9largissez vos rapports pour inclure le trafic provenant des canaux de d\u00e9couverte pilot\u00e9s par l\u2019IA : moteurs de recherche conversationnelle, plateformes g\u00e9n\u00e9ratives, assistants int\u00e9gr\u00e9s dans des applications. Ces sources ne correspondent pas aux sch\u00e9mas classiques de trafic de r\u00e9f\u00e9rence, mais elles deviennent des points d\u2019entr\u00e9e majeurs pour les acheteurs \u00e0 forte intention.<\/span><\/p>\n

Segmentez vos analyses pour comparer leurs performances avec celles du trafic organique traditionnel : passent-ils plus de temps sur votre site ? Affichent-ils de meilleurs taux de conversion ? Avec le temps, ces indicateurs vous permettront de mesurer la v\u00e9ritable valeur \u00e9conomique du trafic IA et d\u2019adapter vos strat\u00e9gies en cons\u00e9quence. En alignant vos KPI sur cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, vous pourrez identifier vos visiteurs les plus pr\u00e9cieux et mieux les servir, m\u00eame dans un environnement de recherche en pleine mutation<\/span><\/p>\n

3. Miser sur du contenu original et expert plut\u00f4t que sur des articles ax\u00e9s mots-cl\u00e9s<\/b><\/h3>\n

L\u2019\u00e9poque o\u00f9 l\u2019on multipliait les articles de blog autour de variations de mots-cl\u00e9s touche \u00e0 sa fin. La recherche aliment\u00e9e par l\u2019IA ne valorise plus le volume, mais la clart\u00e9, l\u2019autorit\u00e9 et la profondeur. Les grands mod\u00e8les de langage sont con\u00e7us pour synth\u00e9tiser l\u2019information : face \u00e0 une s\u00e9rie de contenus superficiels, ils privil\u00e9gieront toujours les sources qui traitent un sujet en profondeur.<\/span><\/p>\n

Votre strat\u00e9gie doit donc \u00e9voluer : au lieu de courir apr\u00e8s toutes les combinaisons possibles de mots-cl\u00e9s, misez sur des contenus complets et cr\u00e9dibles qui mettent en avant votre expertise. Un guide d\u00e9taill\u00e9 ou un article de fond bien construit sera non seulement mieux reconnu par les moteurs de recherche IA, mais aussi plus pertinent pour les visiteurs \u00e0 forte intention.<\/span><\/p>\n

Ce changement red\u00e9finit \u00e9galement la planification \u00e9ditoriale. Mieux vaut investir dans quelques contenus piliers servant de ressources de r\u00e9f\u00e9rence, soutenus par des formats compl\u00e9mentaires (\u00e9tudes de cas, guides produits, t\u00e9moignages clients). Cette approche renforce votre l\u00e9gitimit\u00e9 aupr\u00e8s des lecteurs comme des algorithmes. En r\u00e9sum\u00e9 : moins de contenus, mais mieux choisis, mieux travaill\u00e9s et donc plus efficaces.<\/span><\/p>\n

4. Valoriser les retours clients comme un signal de classement essentiel<\/b><\/h3>\n

Les LLM ne se limitent pas \u00e0 explorer votre site web. Ils s\u2019appuient \u00e9galement sur de nombreuses sources externes comme les avis clients, les t\u00e9moignages, les discussions sur les r\u00e9seaux sociaux ou encore les forums professionnels. Une \u00e9tude r\u00e9cente a m\u00eame montr\u00e9 que Reddit, Quora et LinkedIn font partie des sites les plus cit\u00e9s dans les AI Overviews de Google.<\/span><\/p>\n

Chaque mention authentique de votre marque contribue \u00e0 renforcer son autorit\u00e9 et augmente vos chances d\u2019appara\u00eetre comme source fiable dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA. Il devient donc indispensable de cultiver des preuves tangibles, qu\u2019il s\u2019agisse de retours clients publi\u00e9s sur des plateformes tierces, de notes et \u00e9valuations visibles ou de mentions r\u00e9guli\u00e8res dans les conversations de votre secteur.<\/span><\/p>\n

Cette \u00e9volution modifie aussi la place de l\u2019engagement social. Il ne s\u2019agit plus seulement de soigner son image de marque, mais d\u2019utiliser ces interactions comme un levier direct de visibilit\u00e9 dans la recherche. En encourageant vos clients \u00e0 partager leurs exp\u00e9riences, en amplifiant les avis positifs et en participant activement aux discussions o\u00f9 votre expertise apporte de la valeur, vous renforcez la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque. Plus les mod\u00e8les d\u2019IA rencontrent votre entreprise dans des contextes fiables et pertinents, plus ils apprennent \u00e0 lui faire confiance.<\/span><\/p>\n

Comment r\u00e9ussir \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA<\/b><\/h2>\n

Voir son trafic organique diminuer peut \u00eatre d\u00e9stabilisant, en particulier pour les entreprises qui s\u2019appuyaient massivement sur le SEO. Pourtant, il ne s\u2019agit pas d\u2019un effondrement, mais d\u2019une transformation : la recherche change, et l\u2019IA en red\u00e9finit les r\u00e8gles. Elle filtre les audiences pour mettre en avant un public plus restreint, mais aussi plus engag\u00e9 et plus susceptible de convertir.<\/span><\/p>\n

La cl\u00e9 r\u00e9side dans l\u2019adaptation. Comprendre comment les LLM parlent de vos produits, suivre le trafic issu des nouveaux canaux g\u00e9n\u00e9ratifs, investir dans des contenus experts et capitaliser sur la voix des clients deviennent des leviers strat\u00e9giques. Ceux qui sauront s\u2019aligner sur cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 ne perdront pas en performance : ils gagneront en efficacit\u00e9.<\/span><\/p>\n

En d\u2019autres termes, moins de trafic ne signifie pas moins d\u2019opportunit\u00e9s. Cela signifie des opportunit\u00e9s plus qualifi\u00e9es, et donc plus rentables.<\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n

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\u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante ?<\/h2>\n
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Nos experts Akeneo sont l\u00e0 pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions que vous pourriez avoir sur nos produits et vous aider \u00e0 avancer dans votre voyage dans le PXM<\/p>\n <\/div>\n

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