{"id":46779,"date":"2019-03-25T13:00:56","date_gmt":"2019-03-25T13:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/blog\/fashion-pim-2\/"},"modified":"2024-07-04T06:52:00","modified_gmt":"2024-07-04T06:52:00","slug":"fashion-pim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/fr\/blog\/fashion-pim\/","title":{"rendered":"Le PIM, un ind\u00e9modable"},"content":{"rendered":" \n \n
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\n Product Experience<\/span>\n <\/div>\n

Le PIM, un ind\u00e9modable<\/h1>\n
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Dans le monde exigeant de la mode, il n’est pas si facile de tirer son \u00e9pingle du jeu\u00a0: il faut avoir un sens aigu du style, anticiper les tendances…<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n

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\n \"\" <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n Dans le monde exigeant de la mode, il n’est pas si facile de tirer son \u00e9pingle du jeu\u00a0: il faut avoir un sens aigu du style, anticiper les tendances et \u00eatre capable de concr\u00e9tiser ses id\u00e9es en proposant un look original.\u00a0<\/span>
Mais aujourd’hui, un produit attractif en phase avec l’\u00e9volution du march\u00e9 ne suffit plus pour r\u00e9ussir dans le secteur de la mode. Plus que dans tout autre secteur, les marques et retailers doivent offrir aux clients\u00a0<\/span>des exp\u00e9riences attrayantes<\/b>\u00a0<\/span>pour se d\u00e9marquer.\u00a0<\/span>\r\n\r\nDans ce domaine de plus en plus complexe et concurrentiel, votre entreprise doit traiter d’importants volumes d’informations produits. Des dizaines de robes ou de pantalons, des montagnes d’accessoires, un nombre incalculable de chaussures… Cela repr\u00e9sente\u00a0<\/span>des centaines de milliers de r\u00e9f\u00e9rences<\/b>, dot\u00e9es chacune de centaines\u00a0<\/span>d’attributs et variantes<\/b>\u00a0<\/span>\u2014 images, couleurs et tailles. Cela vous donne le vertige\u00a0? C’est ici que la gestion de l’information produit (PIM) vole \u00e0 votre secours.\u00a0<\/span>\r\n
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Le PIM est toujours \u00e0 la mode\u00a0: il aide les marques et les retailers \u00e0 organiser les informations produits, \u00e0 cr\u00e9er des catalogues irr\u00e9prochables et \u00e0 proposer des exp\u00e9riences parfaitement tendance.<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\nComment une solution PIM comme celle d’Akeneo peut-elle vous aider \u00e0 g\u00e9rer au mieux des catalogues de mode et des gammes de produits en constante \u00e9volution\u00a0?\u00a0<\/span>\r\n\r\nAkeneo PIM<\/b>\u00a0<\/span>peut vous aider \u00e0 d\u00e9velopper et rentabiliser votre activit\u00e9 en fournissant \u00e0 vos \u00e9quipes marketing et eCommerce une solution facile \u00e0 utiliser qui\u00a0<\/span>collecte, normalise, enrichit, contextualise\u00a0<\/span>et\u00a0<\/span>diffuse<\/em>\u00a0<\/span>les informations produits.\r\n

Cr\u00e9er un catalogue centralise pour l’ensemble de vos canaux de vente<\/span><\/h2>\r\nLes marques et retailers du secteur de la mode brassent d’\u00e9normes volumes de donn\u00e9es et d\u2019informations produits.\u00a0<\/span>\r\n\r\nAkeneo PIM a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour g\u00e9rer efficacement ce type de situation. Notre premier client \u00e9tait une marque de luxe qui avait besoin d’aide pour fournir \u00e0 ses clients des informations produits homog\u00e8nes sur plusieurs canaux tout en r\u00e9duisant le time-to-market. Le PIM aide les professionnels du secteur de la mode en fournissant \u00e0 chaque \u00e9quipe\u00a0<\/span>une source unique d’informations produits fiables<\/b>\u00a0<\/span>pouvant \u00eatre contextualis\u00e9es en fonction des canaux et des pays.\u00a0<\/span>Vos clients auront ainsi \u00e0 leur disposition des informations produits coh\u00e9rentes sur les diff\u00e9rents canaux d’achat.\r\n\r\nCes informations produits doivent \u00eatre non seulement homog\u00e8nes, mais aussi pertinentes. Elles doivent permettre d’\u00e9tablir un lien \u00e9motionnel avec l’acheteur pour stimuler les ventes, fid\u00e9liser les clients et favoriser les achats impulsifs et r\u00e9p\u00e9t\u00e9s.\u00a0<\/span>\r\n\r\nPourquoi est-ce important\u00a0? Parce qu’en l’absence de ce lien, les clients ont tendance \u00e0 renoncer \u00e0 l’achat. Cette r\u00e8gle s’applique tout particuli\u00e8rement aux articles de mode d’un prix \u00e9lev\u00e9\u00a0: les marques et les retailers doivent pr\u00e9senter\u00a0<\/span>un contenu de qualit\u00e9 suscitant l\u2019\u00e9motion <\/b>pour inciter le client \u00e0 acheter.\r\n
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Un PIM permet de cr\u00e9er efficacement une source unique d’informations produits fiables pour stimuler vos efforts marketing omnicanaux.<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

Acc\u00e9l\u00e9rer la cadence<\/span><\/h2>\r\nDans le secteur de la mode, tout va tr\u00e8s vite.\u00a0<\/span>\r\n\r\nLe go\u00fbt des consommateurs \u00e9volue en permanence. Ce qui est en vogue un jour ne l’est plus le lendemain et une tendance dure rarement plus d’une saison. Les entreprises de ce secteur doivent fr\u00e9quemment remplacer leur stock \u00e0 l’arriv\u00e9e des nouvelles collections\u00a0: le\u00a0<\/span>time-to-market est donc un facteur cl\u00e9 de leur succ\u00e8s.\u00a0<\/span><\/b>\r\n\r\nLes marques et retailers du secteur de la mode ont donc besoin de solutions de gestion de l’information produit qui leur permettent de modifier les donn\u00e9es produits ou d’ajouter de nouvelles r\u00e9f\u00e9rences\u00a0<\/span>au pied lev\u00e9<\/b>.\u00a0<\/span>Or, si ces informations produits sont enfouies dans des feuilles de calcul ou des silos de donn\u00e9es, l’ajout de nouvelles r\u00e9f\u00e9rences peut s’av\u00e9rer une\u00a0<\/span>op\u00e9ration laborieuse et fastidieuse<\/b>.\r\n\r\nAkeneo PIM acc\u00e9l\u00e8re la gestion de l’information produit et le processus d\u2019enrichissement pour vous permettre de les commercialiser plus rapidement vos produits sur l\u2019ensemble de vos canaux et dans toutes les r\u00e9gions.\u00a0Pour acc\u00e9l\u00e9rer le lancement de votre projet PIM et la mise en production, Akeneo fournit le\u00a0PIM Accelerator for Fashion<\/strong>,\r\n
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Akeneo PIM permet de r\u00e9duire la dur\u00e9e des processus de gestion et d\u2019enrichissement et le time-to-market jusqu’\u00e0 300\u00a0%.<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

R\u00e9ussir gr\u00e2ce aux variantes<\/span><\/h2>\r\nLes collections d’hiver et d’\u00e9t\u00e9, les changements de tendances et de styles et d’innombrables autres facteurs obligent votre marque ou retailer \u00e0 traiter un nombre incalculable de produits. Mais ce ne sont pas les seuls facteurs responsables de l’augmentation vertigineuse du nombre de r\u00e9f\u00e9rences.\u00a0<\/span>\r\n\r\nVos collaborateurs doivent \u00e9galement traiter des centaines, voire des milliers de produits qui ne diff\u00e8rent que d’un d\u00e9tail\u00a0: un m\u00eame cardigan peut \u00eatre d\u00e9clin\u00e9 dans diff\u00e9rentes couleurs et tailles. Ces produits \u00e9tant tous bas\u00e9s sur le m\u00eame mod\u00e8le, ils ont en commun de nombreuses informations (nom de produit, style, mati\u00e8res, conseils d’entretien et prix).\u00a0<\/span>\r\n\r\nEn d\u00e9pit de ces similitudes, la gestion des variantes peut \u00eatre un v\u00e9ritable casse-t\u00eate pour les personnes charg\u00e9es des informations produits. Pour une gestion optimale, il faut utiliser une solution\u00a0PIM efficace, qui prend en charge \u00e0 la fois les produits et leurs variantes. Akeneo\u00a0PIM permet de d\u00e9finir un mod\u00e8le de produit et diff\u00e9rentes variantes partageant des attributs communs, mais avec des distinctions telles que la taille, la couleur, etc. au niveau des r\u00e9f\u00e9rences. Avec Akeneo PIM, vous contr\u00f4lez enti\u00e8rement la fa\u00e7on dont les produits sont regroup\u00e9s et li\u00e9s, ce qui permet aux utilisateurs de copier des informations communes entre diff\u00e9rentes r\u00e9f\u00e9rences et aux responsables produits d’\u00e9liminer les erreurs et d’\u00e9conomiser des heures de travail fastidieux.\r\n
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La gestion des variantes peut \u00eatre tr\u00e8s compliqu\u00e9e pour les responsables produits si votre solution ne permet pas de les regrouper et de relier les informations communes.<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

Localiser and contextualiser<\/span><\/h2>\r\nUne fois que vous disposez d’une source unique de donn\u00e9es fiables, reste \u00e0 optimiser les informations produits pour que celle-ci soient pertinentes sur tous vos canaux de ventes et dans toutes vos locales.\u00a0<\/span>\r\n\r\nDans le monde du commerce, <\/span>les fronti\u00e8res sont tomb\u00e9es et les clients s’attendent \u00e0 ce que la relation commerciale se d\u00e9roule dans leur langue maternelle. Si les informations produits de votre site web ne sont pas pr\u00e9sent\u00e9es dans une langue que vos clients ma\u00eetrisent ou s’ils sont accueillis par des images qui ne leur parlent pas, ils iront voir ailleurs. De m\u00eame, les tailles doivent \u00eatre adapt\u00e9es \u00e0 la r\u00e9gion ou au pays. Suivant le m\u00eame raisonnement, vous ne vendrez pas les m\u00eames produits dans tous les pays en raison des diff\u00e9rences de climat ou de culture. Vos informations produits doivent donc \u00eatre\u00a0<\/span>localis\u00e9es<\/b>\u00a0<\/span>pour \u00eatre en ad\u00e9quation avec les subtilit\u00e9s de chaque r\u00e9gion ou march\u00e9 \u2014 langue, monnaie, photos, choix de produits et ainsi de suite.\r\n\r\nVos informations produits doivent \u00e9galement \u00eatre\u00a0<\/span>pr\u00e9sent\u00e9es dans un contexte adapt\u00e9<\/b>\u00a0<\/span>au canal de vente utilis\u00e9 par l’acheteur. Un site web con\u00e7u pour un ordinateur de bureau ne sera pas tr\u00e8s attrayant pour un client potentiel qui le consulterait sur un appareil mobile.\u00a0<\/span>\r\n\r\nAkeneo\u00a0PIM compte plus de 200\u00a0<\/span>combinaisons pays\/langue<\/b>\u00a0<\/span>pr\u00e9d\u00e9finis (ou plus si n\u00e9cessaire) et permet aux utilisateurs d’associer des donn\u00e9es r\u00e9gionales et linguistiques pour offrir aux clients une exp\u00e9rience fortement personnalis\u00e9e. Qui plus est, la solution\u00a0PIM garantit que\u00a0<\/span>toutes les informations seront pr\u00e9sent\u00e9es dans un contexte adapt\u00e9<\/b>\u00a0<\/span>au canal utilis\u00e9 par les acheteurs.\r\n
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Une contextualisation et une localisation ad\u00e9quates des informations produits permettent d’augmenter le taux de conversion jusqu’\u00e0 400\u00a0%.<\/span><\/i><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n

Diffuser vos informations \u00e0 tout moment, sur tous vos canaux de vents<\/span><\/h2>\r\nUne fois les diff\u00e9rentes sources d’informations produits combin\u00e9es en une seule r\u00e9f\u00e9rence fiable et enrichie, il reste \u00e0 diffuser ces donn\u00e9es sur vos diff\u00e9rents canaux.\u00a0<\/span>\r\n\r\nAkeneo\u00a0PIM permet, en un seul clic, de diffuser des informations produits enrichies et compl\u00e8tes sur\u00a0<\/span>tous les canaux<\/b>. La solution fournit des connecteurs compatibles avec tous les types de plateformes : eCommerce, web, mobiles, points de vente et catalogues papiers. Les utilisateurs peuvent stocker efficacement dans le PIM les informations produits adapt\u00e9es \u00e0 chaque canal.\u00a0<\/span>\r\n\r\nAkeneo sert ainsi de\u00a0<\/span>plateforme centralis\u00e9e d’informations produits<\/b>\u00a0<\/span>: vous n’avez plus qu’\u00e0 d\u00e9signer les personnes charg\u00e9es de la gestion et de l’enrichissement des donn\u00e9es. Vos collaborateurs vont gagner en productivit\u00e9 et en efficacit\u00e9 tandis que vos clients auront ainsi acc\u00e8s \u00e0 des informations homog\u00e8nes et pertinentes, quel que soit le produit consult\u00e9 ou le canal utilis\u00e9.\u00a0<\/span>\r\n
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Un processus simplifi\u00e9 de collecte, gestion et diffusion des donn\u00e9es permet de doubler la productivit\u00e9 des marketeurs.<\/em><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\nAdoptez une solution\u00a0PIM de pointe pour vous d\u00e9marquer\u00a0!\u00a0<\/span>Contactez Akeneo<\/a>\u00a0<\/span>pour en savoir plus sur le\u00a0PIM. Commencez par t\u00e9l\u00e9charger notre eBook\u00a0Le B.A-BA de<\/a><\/span>\u00a0la gestion de l’information produit\u00a0<\/span>ou d\u00e9couvrez comment devancer vos concurrents en lisant notre blog post\u00a0<\/span>Gagner la bataille des marques<\/a>.<\/div><\/div> ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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