{"id":66273,"date":"2026-03-18T11:23:34","date_gmt":"2026-03-18T11:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/?post_type=ak-pr&p=66273"},"modified":"2026-03-18T11:24:44","modified_gmt":"2026-03-18T11:24:44","slug":"etude-akeneo-millennials-genz-durabilite-transparence-consommateurs","status":"publish","type":"ak-pr","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/fr\/press-release\/etude-akeneo-millennials-genz-durabilite-transparence-consommateurs\/","title":{"rendered":"75% des Millenials pensent que les marques devraient communiquer clairement sur leur impact environnemental, selon une r\u00e9cente \u00e9tude men\u00e9e par Akeneo."},"content":{"rendered":"\n \n
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\n Mar 18, 2026<\/span>\n <\/p>\n

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75% des Millenials pensent que les marques devraient communiquer clairement sur leur impact environnemental, selon une r\u00e9cente \u00e9tude men\u00e9e par Akeneo.<\/h1>\n
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\n Les Millennials et la G\u00e9n\u00e9ration Z sont davantage influenc\u00e9s par les informations produits li\u00e9es au d\u00e9veloppement durable et au recommerce, tandis que les Baby-Boomers sont plus sensibles au manque de transparence <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n\n\n


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Paris, le 17 mars 2026<\/b> – <\/span>Akeneo<\/span><\/a>, leader mondial de l’exp\u00e9rience produit (PXM), publie aujourd\u2019hui les r\u00e9sultats de la derni\u00e8re \u00e9dition de son <\/span>PX Pulse Survey<\/span><\/a>. L\u2019\u00e9tude met en lumi\u00e8re les diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles dans la mani\u00e8re dont les consommateurs per\u00e7oivent les informations li\u00e9es au d\u00e9veloppement durable, ainsi que leur impact sur la confiance et les d\u00e9cisions d\u2019achat. Les r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent des \u00e9carts significatifs entre les tranches d\u2019\u00e2ge sur des enjeux li\u00e9s \u00e0 la durabilit\u00e9, soulignant la n\u00e9cessit\u00e9 pour les marques d\u2019adapter les exp\u00e9riences produits aux attentes de chaque g\u00e9n\u00e9ration.<\/span><\/p>\n

La G\u00e9n\u00e9ration Y, leaders de l\u2019engagement en mati\u00e8re de durabilit\u00e9<\/b><\/p>\n

La G\u00e9n\u00e9ration Y, ou Millenials (1981-1996), se distingue comme le groupe le plus prompt \u00e0 rechercher des informations sur le d\u00e9veloppement durable aupr\u00e8s des marques et des distributeurs. 75% d\u2019entre eux estiment que les marques devraient communiquer de mani\u00e8re claire et proactive sur leur impact environnemental, dont 28% consid\u00e8rent que ces informations devraient \u00eatre disponibles sur demande. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des Millenials interrog\u00e9s ont fait part d’un int\u00e9r\u00eat croissant pour la durabilit\u00e9 et les options de recommerce (revente de produits de seconde main organis\u00e9e par des professionnels). 26% d’entre eux affirment que l’absence d’informations sur la durabilit\u00e9 les dissuaderait d’effectuer un achat tandis que 39% des Millenials indiquent que l’absence d’informations sur les mat\u00e9riaux composant\u00a0 les produits constitue un frein \u00e0 l\u2019achat<\/span><\/p>\n

La G\u00e9n\u00e9ration Z, moteur de l’essor du recommerce<\/b><\/p>\n

En mati\u00e8re de tendances d’achat dans le domaine de la revente (principe de recommerce entre particuliers) et du recommerce, la G\u00e9n\u00e9ration Z (1997-2012) se positionne en t\u00eate. 16% d\u2019entre eux d\u00e9clarent que l’existence d’options de recommerce ou de revente est le crit\u00e8re le plus important lorsqu’il s’agit de consommer de mani\u00e8re durable. La moiti\u00e9 (50%) des r\u00e9pondants de la G\u00e9n\u00e9ration Z indique que leur int\u00e9r\u00eat pour le recommerce a augment\u00e9 au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et 25% d\u00e9montrent un int\u00e9r\u00eat accru pour la durabilit\u00e9 (un chiffre comparable \u00e0 celui des Millenials). En parall\u00e8le, 31% de la G\u00e9n\u00e9ration Z attendent des marques qu’elles proposent des options de revente, contre seulement 18% des Millenials. Les pratiques de recommerce telles que la friperie et la revente ne sont pas de simples modes passag\u00e8res mais bien une alternative dont les marques doivent tenir compte lorsqu’elles envisagent de proposer des options durables aux consommateurs, en particulier pour r\u00e9pondre aux attentes des jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/span><\/p>\n

Les Baby-Boomers, et l\u2019imp\u00e9ratif de transparence<\/b><\/p>\n

En mati\u00e8re de transparence, les Baby-Boomers (1946-1964) accordent davantage leur confiance aux marques qui partagent des informations d\u00e9taill\u00e9es sur leur cha\u00eene d\u2019approvisionnement et leurs engagements en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. Si 21% d\u2019entre eux d\u00e9clarent ne pas pr\u00eater d\u2019attention particuli\u00e8re aux informations li\u00e9es au d\u00e9veloppement durable lors de leurs achats (contre seulement 4% des Millennials et 6% de la G\u00e9n\u00e9ration Z), 64% estiment qu\u2019une forte transparence de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement renforce leur confiance envers une marque.<\/span><\/p>\n

\u00ab Alors que la durabilit\u00e9 occupe une place de plus en plus centrale dans le parcours du consommateur, il est essentiel de comprendre comment les diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations interpr\u00e8tent les informations relatives \u00e0 la durabilit\u00e9 et agissent en cons\u00e9quence \u00bb<\/span><\/i>, a d\u00e9clar\u00e9<\/span> Romain Fouache, PDG d\u2019Akeneo.<\/b> \u00ab Organiser et enrichir les donn\u00e9es produits avec des informations sur la durabilit\u00e9, et les communiquer de mani\u00e8re transparente et proactive, permet non seulement de r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs, mais aussi de donner aux marques un avantage strat\u00e9gique sur un march\u00e9 de plus en plus ax\u00e9 sur les valeurs. \u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

Des informations structur\u00e9es et accessibles sur la durabilit\u00e9 au sein des donn\u00e9es produits, notamment l’impact environnemental, l’origine de la cha\u00eene d’approvisionnement et la disponibilit\u00e9 en recommerce, jouent un r\u00f4le central dans le comportement d\u2019achat de l\u2019ensemble des g\u00e9n\u00e9rations.<\/span><\/p>\n

Pour en savoir plus sur Akeneo ou ses solutions, rendez-vous sur www.akeneo.com. Pour consulter l’ensemble des donn\u00e9es et l’infographie, cliquez <\/span>ici<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e9thodologie de l\u2019\u00e9tude Dynata<\/b><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 command\u00e9e par Akeneo et r\u00e9alis\u00e9e par Dynata, leader mondial des donn\u00e9es first-party. Elle a \u00e9t\u00e9 conduite en janvier 2026 aupr\u00e8s de 1 000 consommateurs am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus, afin de mieux comprendre l\u2019\u00e9volution des attentes et de l\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs pour les options durables et le shopping en recommerce. Les tranches d’\u00e2ge d\u00e9finies sont les suivantes : Baby Boomers 1946-1964, G\u00e9n\u00e9ration X 1965-1980, G\u00e9n\u00e9ration Y 1981-1996, G\u00e9n\u00e9ration Z 1997-2012. Ce communiqu\u00e9 de presse se concentre sur les diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles. Pour consulter l\u2019ensemble des r\u00e9sultats : <\/span>Akeneo PX Pulse Data Reveals How Transparency and Data Have Become Retail\u2019s Most Valuable Currency<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n

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A propos d\u2019Akeneo<\/h2>\n
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Akeneo est un leader mondial des solutions de gestion de l\u2019information produit (PIM) qui permettent aux distributeurs et marques d\u2019offrir une exp\u00e9rience client coh\u00e9rente et enrichie \u00e0 travers tous les canaux de vente : des sites e-commerce, aux applications mobiles, en passant par les catalogues papiers et points de vente. Les solutions open source PIM d\u2019Akeneo am\u00e9liorent consid\u00e9rablement la qualit\u00e9 et la pr\u00e9cision des donn\u00e9es tout en simplifiant et en acc\u00e9l\u00e9rant la gestion des catalogues de produits. Des marques mondiales de premier plan telles que Sephora, Carrefour, Nuxe, et Auchan, font confiance aux solutions d\u2019Akeneo pour g\u00e9rer leurs informations produits et accompagner leur d\u00e9veloppement omnicanal. Ainsi, elles am\u00e9liorent l\u2019exp\u00e9rience client, augmentent leurs ventes, r\u00e9duisent le temps de mise sur le march\u00e9 et augmentent la productivit\u00e9 de leurs \u00e9quipes marketing.<\/p>\n

Akeneo est bas\u00e9 en France, aux \u00c9tats-Unis, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne et en Isra\u00ebl. Pour plus d\u2019informations, visitez https:\/\/www.akeneo.com ou contactez\u00a0hello@akeneo.com<\/a><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n

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Contact presse :<\/b><\/p>\n

akeneo@rumeurpublique.fr<\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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