{"id":58256,"date":"2025-01-10T06:51:00","date_gmt":"2025-01-10T06:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/blog\/die-trends-die-pim-praegen-aufbau-eines-skalierbaren-und-transparenten-produkt-oekosystems\/"},"modified":"2025-01-15T14:46:44","modified_gmt":"2025-01-15T14:46:44","slug":"die-trends-die-pim-praegen-aufbau-eines-skalierbaren-und-transparenten-produkt-oekosystems","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/de\/blog\/die-trends-die-pim-praegen-aufbau-eines-skalierbaren-und-transparenten-produkt-oekosystems\/","title":{"rendered":"Die Trends, die PIM pr\u00e4gen: Aufbau eines skalierbaren und transparenten Produkt-\u00d6kosystems"},"content":{"rendered":"\n \n
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Die Trends, die PIM pr\u00e4gen: Aufbau eines skalierbaren und transparenten Produkt-\u00d6kosystems<\/h1>\n
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Erfahren Sie in diesem Gastblog von Valtech, wie Akeneo Marken in die Lage versetzt, flexible, skalierbare \u00d6kosysteme aufzubauen, die das Produktdatenmanagement verbessern, Abl\u00e4ufe rationalisieren und einheitliche Handelserlebnisse \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg bieten. Entdecken Sie, wie Akeneo Unternehmen durch modulare Architektur, Echtzeit-Einblicke und Tools f\u00fcr Produkttransparenz in die Lage versetzt, sich in einer zunehmend dynamischen digitalen Welt anzupassen, zu innovieren und zu gedeihen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Die Zukunft des <\/span>Produktinformationsmanagements (PIM)<\/span><\/a> steht vor einem spannenden Wandel, der durch den technologischen Fortschritt und die sich ver\u00e4ndernde Marktdynamik vorangetrieben wird. In dieser schnellen und dynamischen digitalen Welt ist es f\u00fcr jede Plattform unerl\u00e4sslich, die kommenden Entwicklungen zu antizipieren, und eine st\u00e4ndige Verbesserung ist von entscheidender Bedeutung: Anpassung an Markttrends, Verbesserung des Kundenerlebnisses, Rationalisierung von Abl\u00e4ufen, Unterst\u00fctzung von Omnichannel-Strategien, Erleichterung der globalen Reichweite, Nutzung von Daten zur Gewinnung von Erkenntnissen, Verst\u00e4rkung von Personalisierungsbem\u00fchungen, Aufrechterhaltung der Compliance und des globalen Bewusstseins, F\u00f6rderung von Innovationen… viele Gr\u00fcnde, das PIM so schnell zu verbessern wie der Markt w\u00e4chst!<\/span><\/p>\n

Die Zukunft von PIM, insbesondere mit Akeneo, ist eng mit der <\/span>MACH Alliance<\/span><\/a> verbunden – Microservices-basiert, API-first, Cloud-native und Headless-Prinzipien. Dieser Ansatz erm\u00f6glicht eine gr\u00f6\u00dfere Flexibilit\u00e4t, Skalierbarkeit und eine nahtlose Integration mit anderen Systemen. <\/span><\/p>\n

F\u00fcr Akeneo bedeutet dies, sich auf modulare, flexible Architekturen zu konzentrieren, <\/span><\/a>die sich schnell an Ver\u00e4nderungen in der Handelslandschaft anpassen k\u00f6nnen, insbesondere da der Wandel hin zu Unified Commerce immer mehr an Fahrt gewinnt. Akeneo bereitet sich auf die Zukunft vor, indem es neue Funktionalit\u00e4ten f\u00fcr ein immer effizienteres und personalisiertes Produktinformationsmanagement anbietet. <\/span><\/p>\n

Lassen Sie uns einen Blick auf einige der wichtigsten Trends werfen, die die Zukunft von Akeneo PIM bestimmen.<\/span><\/p>\n

1. Einheitliche Handelserfahrungen<\/b><\/h2>\n

Unified Commerce r\u00fcckt f\u00fcr zahlreiche Einzelh\u00e4ndler und Marken zunehmend in den Mittelpunkt. PIM spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, ein einheitliches Kundenerlebnis \u00fcber verschiedene Interaktionspunkte hinweg zu gew\u00e4hrleisten. Dazu werden Funktionen erweitert, die Online- und Offline-Kan\u00e4le integrieren und einen nahtlosen Produktinformationsfluss \u00fcber E-Commerce-Plattformen, Marktpl\u00e4tze, physische Gesch\u00e4fte und mobile Apps sicherstellen. Die Weiterentwicklung von <\/span>Akeneo Activation<\/span><\/a>, gepaart mit einer verbesserten Verwaltung von Marktpl\u00e4tzen\/Templates und einer verbesserten Mapping-Flexibilit\u00e4t, wird entscheidend sein, um schnell Verbindungen zu neuen Kan\u00e4len herzustellen und Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten zu nutzen.<\/span><\/p>\n

2. Umfangreiches App-Netzwerk<\/b><\/h2>\n

Da Marken danach streben, personalisierte Erlebnisse zu liefern, weist Akeneos Roadmap auf weitere Investitionen hin, um den Kunden innovative L\u00f6sungen \u00fcber <\/span>Akeneos App Store<\/span><\/a> anzubieten.<\/span><\/p>\n

Das App-\u00d6kosystem von Akeneo erm\u00f6glicht die Erstellung von hochgradig individuellen Produkterlebnissen und Customer Journeys je nach Kunde oder Markt, angetrieben durch fortschrittlichere Datensegmentierung und dynamisches Content Serving. Dies erm\u00f6glicht es gemeinsamen Kunden, Produktinformationen \u00fcber alle Marketing-, Vertriebs- und Kundendienstkan\u00e4le hinweg zu nutzen, neue Datenquellen einzubinden, Produkterlebnisse mithilfe von KI zu verbessern und die Akeneo Product Cloud auf ihre spezifischen Gesch\u00e4ftsanforderungen zuzuschneiden.<\/span><\/p>\n

Akeneo bringt auch immer wieder neue Partner ins Spiel, die neue Anwendungsf\u00e4lle und branchenspezifische Bed\u00fcrfnisse adressieren k\u00f6nnen, indem sie sich in bestehende Tech-Stacks integrieren und Kunden dabei helfen, neue Technologien zu entdecken, die das Produkterlebnis verbessern.<\/span><\/p>\n

Dieses Programm ist auf gegenseitiges Wachstum ausgelegt – indem wir gemeinsam mit unseren Partnern den Kundenerfolg, die Auswirkung auf die Pipeline und die Innovation vorantreiben, werden sie durch unsere neuen Partnerstufen aufsteigen und auf dem Weg dorthin gr\u00f6\u00dfere Vorteile erschlie\u00dfen.<\/span><\/p>\n

3. KI und automatisierte Datenanreicherung<\/b><\/h2>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz<\/span><\/a>, insbesondere generative KI (Gen AI), wird f\u00fcr die Zukunft von Akeneo von entscheidender Bedeutung sein, insbesondere wenn es um die Automatisierung von Datenanreicherung und Inhaltserstellung geht. KI-Tools k\u00f6nnen helfen, Produktbeschreibungen zu erstellen, Produkte zu kategorisieren und Produktattribute schneller und mit weniger Fehlern anzureichern.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die zuk\u00fcnftigen Entwicklungen von Akeneo werden wahrscheinlich die F\u00e4higkeiten des maschinellen Lernens verbessern, um die manuelle Arbeit bei der Verwaltung von Produktkatalogen zu reduzieren und Werkzeuge f\u00fcr intelligente Inhaltsvorschl\u00e4ge, Bilderkennung und automatische Attributextraktion bereitzustellen. Wir k\u00f6nnen uns vorstellen, dass die KI Informationen aus verschiedenen Quellen wie PDFs (z. B. Notizen\/Datenbl\u00e4tter\/Prospekte), Bildern oder Videos aus dem Asset Manager extrahieren und Produktattribute automatisch anreichern kann.<\/span><\/p>\n

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, kann KI die Automatisierung von Inhalten unterst\u00fctzen, die sich je nach Kanal unterscheiden. In seiner jetzigen Form kann Akeneo bereits zwischen Informationen und Kan\u00e4len unterscheiden. KI w\u00fcrde also die Automatisierung von Inhalten unterst\u00fctzen, die sich je nach Kanal unterscheiden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die F\u00e4higkeit, ma\u00dfgeschneiderte Inhalte je nach Kanal (eCommerce, Marktplatz oder soziale Medien) bereitzustellen, ist f\u00fcr Marken, die Multi-Channel-Strategien verfolgen, von entscheidender Bedeutung. Es wird erwartet, dass Akeneo raffiniertere L\u00f6sungen zur Verwaltung von kanalabh\u00e4ngigen Produktinformationen entwickelt, die sicherstellen, dass der richtige Inhalt f\u00fcr den richtigen Kanal bereitgestellt wird, einschlie\u00dflich der Optimierung von Beschreibungen, Bildern und Attributen, um den einzigartigen Anforderungen jeder Plattform, wie <\/span>Amazon<\/span><\/a>, Instagram oder Shopify, gerecht zu werden. KI wird es erm\u00f6glichen, personalisierte Produktinhalte f\u00fcr verschiedene Marktsegmente auf der Grundlage ihrer Merkmale und Bed\u00fcrfnisse zu erstellen (z. B. eine <\/span>A+ Content-Beschreibung<\/span><\/a> f\u00fcr den Amazon-Marktplatz auf der Grundlage von Produktdatenblatt und Assets zu generieren).<\/span><\/p>\n

4. Umweltinformationen und R\u00fcckverfolgbarkeit (AGEC-Konformit\u00e4t)<\/b><\/h2>\n

Nachhaltigkeit ist nicht l\u00e4nger ein Trend, sondern eine entscheidende Anforderung. Im Einklang mit den zunehmenden Umweltvorschriften, wie z. B. dem <\/span>franz\u00f6sischen AGEC-Gesetz<\/span><\/a>, und der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach detaillierten Informationen \u00fcber die Umweltauswirkungen ihrer Produkte besteht ein wachsender Bedarf an Produkttransparenz und der R\u00fcckverfolgbarkeit von Materialien. Die Roadmap von Akeneo wird robustere Tools zur Verwaltung von Umweltinformationen wie CO2-Fu\u00dfabdruckdaten, recycelbare Materialien und ethische Beschaffung umfassen. Die M\u00f6glichkeit, den Weg der Produkte vom Rohmaterial bis zum Endverkauf zu verfolgen und darzustellen, wird die gesetzlichen Anforderungen erf\u00fcllen und das Vertrauen der Verbraucher st\u00e4rken.<\/span><\/p>\n

Eine der wichtigsten Initiativen, die in ganz Europa eingef\u00fchrt werden und demn\u00e4chst in die Akeneo-Plattform integriert werden, ist der digitale Produktpass, ein wichtiges Instrument f\u00fcr die Einhaltung der Vorschriften. Dieses Konzept ist Teil des EU-Aktionsplans f\u00fcr die Kreislaufwirtschaft und zielt darauf ab, detaillierte, produktspezifische Informationen \u00fcber den gesamten Lebenszyklus eines Produkts bereitzustellen. Der digitale Produktpass wird Daten \u00fcber Materialien, Nachhaltigkeitsmerkmale, Reparierbarkeit und Entsorgungsoptionen enthalten, die es Verbrauchern und Regulierungsbeh\u00f6rden erleichtern, die Umweltauswirkungen eines Produkts zu beurteilen.<\/span><\/p>\n

Akeneo implementiert derzeit die Unterst\u00fctzung f\u00fcr den <\/span>Digitalen Produktpass<\/span><\/a> in Europa, ein Schritt, der Unternehmen dabei helfen wird, nicht nur die AGEC-Vorschriften, sondern auch die kommenden EU-weiten Nachhaltigkeitsanforderungen zu erf\u00fcllen. Dies wird besonders f\u00fcr Branchen wie Elektronik und Mode von Vorteil sein, in denen die Transparenz des Lebenszyklus und die Kreislaufwirtschaft hohe Priorit\u00e4t haben. Die Unternehmen k\u00f6nnen so eine engere Beziehung zu den Verbrauchern aufbauen, indem sie die R\u00fcckverfolgbarkeit ihrer Produkte und ihr Engagement f\u00fcr die Verringerung der Umweltauswirkungen demonstrieren.<\/span><\/p>\n

PIM-Tools und PXM m\u00fcssen diesen gesetzlichen Anforderungen immer einen Schritt voraus sein und umfassende Tools und Funktionen zur Verwaltung von Umweltinformationen und R\u00fcckverfolgbarkeit anbieten, um sich f\u00fcr Unternehmen zu positionieren, die nicht nur die Compliance-Verpflichtungen erf\u00fcllen, sondern durch ihre f\u00fchrende Rolle im Bereich der Nachhaltigkeit auch das langfristige Vertrauen der Verbraucher st\u00e4rken wollen.<\/span><\/p>\n\n\n

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The PXM Practitioner’s Checklist<\/h4>\n
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5. Produkttransparenz, Kosten, Stoffe und Materialien<\/b><\/h2>\n

Auf dem heutigen Markt suchen die Verbraucher zunehmend nach mehr Informationen \u00fcber die Produkte, die sie kaufen. Sie wollen nicht nur den Preis wissen, sondern auch, wie die Produkte hergestellt werden, woher die Materialien stammen und welche ethischen und \u00f6kologischen Praktiken damit verbunden sind. Dazu geh\u00f6ren nicht nur die Umweltauswirkungen, sondern auch Kostentransparenz, Einzelheiten \u00fcber die verwendeten Stoffe und Materialien sowie die ethischen \u00dcberlegungen, die hinter der Beschaffung und Herstellung stehen.<\/span><\/p>\n

Die Verbraucher wollen eine klare Aufschl\u00fcsselung der Kosten und nicht nur den Endpreis, den sie zahlen. Dazu geh\u00f6rt auch, dass sie verstehen, wie sich Faktoren wie Materialqualit\u00e4t, Herstellungskosten und Vertriebskosten in der Preisgestaltung niederschlagen. Kostentransparenz tr\u00e4gt dazu bei, dass die Verbraucher den Wert, den sie erhalten, besser einsch\u00e4tzen k\u00f6nnen, und st\u00e4rkt das Vertrauen in die Marke.<\/span><\/p>\n

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Quelle: Asket<\/span><\/i><\/p>\n

Die Kunden zeigen auch ein gr\u00f6\u00dferes Interesse daran zu wissen, welche Materialien und Stoffe in den von ihnen gekauften Produkten verwendet werden. In der Modebranche beispielsweise wollen die K\u00e4ufer wissen, ob die Kleidungsst\u00fccke aus nachhaltigen oder organischen Materialien hergestellt werden, ob sie biologisch abbaubar sind oder ob sie synthetische, nicht recycelbare Bestandteile enthalten. Auch bei Elektronik- und anderen Konsumg\u00fctern besteht ein Bedarf an Transparenz hinsichtlich der verwendeten Materialien, insbesondere in Bezug auf deren Umweltauswirkungen, Haltbarkeit und Herkunft.<\/span><\/p>\n

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Quelle: Rab<\/span><\/i><\/p>\n

Ethische \u00dcberlegungen zur Beschaffung und Herstellung von Produkten stehen bei den Verbrauchern ebenfalls ganz oben auf der Agenda. Viele erwarten heute von Marken, dass sie offenlegen, ob ihre Produkte unter fairen Arbeitsbedingungen hergestellt werden, ob die Lieferkette eine verantwortungsvolle Beschaffung gew\u00e4hrleistet und ob das Unternehmen umweltfreundliche Herstellungsverfahren anwendet. Fragen wie die menschenw\u00fcrdige Behandlung von Arbeitern, die Vermeidung von Kinderarbeit und die Einhaltung der Grunds\u00e4tze des fairen Handels sind f\u00fcr die Kaufentscheidungen der Verbraucher entscheidend.<\/span><\/p>\n

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Quelle: Norrona<\/span><\/i><\/p>\n

K\u00fcrzlich habe ich beim Online-Shopping ein unglaubliches Beispiel f\u00fcr Transparenz gefunden – Asket, das es schafft, direkt auf der Produktdetailseite Transparenz zu schaffen. Zuerst dachte ich, der Preis sei hoch, aber dank dieser Transparenz entschied ich mich, ein einfaches T-Shirt zu kaufen, weil ich die ethischen und nachhaltigen Praktiken verstand, die ich mit meinem Geld unterst\u00fctzte; Transparenz ist gleichbedeutend mit Umsatz. Es ist also von entscheidender Bedeutung, den Marken die Pflege und Kommunikation dieser Details in gro\u00dfem Umfang zu erleichtern, die direkt auf den Produktseiten \u00fcber alle Vertriebskan\u00e4le hinweg angezeigt werden k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n

6. Microservices und Modularit\u00e4t<\/b><\/h2>\n

Durch die Partnerschaft mit Best-of-Breed-L\u00f6sungen erm\u00f6glicht Akeneo Unternehmen den Aufbau flexibler und skalierbarer Commerce-Architekturen, die auf ihre spezifischen Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten sind. Dabei wird sichergestellt, dass sich die Akeneo-Technologie nahtlos in andere wichtige Komponenten des Commerce-\u00d6kosystems wie eCommerce-Plattformen, Content-Management-Systeme und Customer-Relationship-Management-Tools integriert.<\/span><\/p>\n

Die Roadmap von Akeneo wird mehr Microservice-basierte Ans\u00e4tze f\u00fcr individuelle Aufgaben wie Bestandsoptimierung, Preisgestaltung oder Fallverfolgung einf\u00fchren. Da die Datenf\u00fclle zu einer Herausforderung wird, werden Microservices dabei helfen, spezifische Aspekte des Betriebs auf modulare, anpassungsf\u00e4hige Weise zu verwalten.<\/span><\/p>\n

7. Optimierung von Lagerbest\u00e4nden und Kisten<\/b><\/h2>\n

Vielleicht haben Sie schon einmal geh\u00f6rt, dass PIM nur kalte Daten speichert und dass es nicht empfehlenswert ist, dynamische Daten – auch bekannt als hei\u00dfe Daten – in einer PIM-L\u00f6sung zu haben. Nun, das ist wahr. Aber um eine solide Produktanreicherung aufbauen zu k\u00f6nnen, ist es unerl\u00e4sslich, Priorit\u00e4ten zu setzen, welches Produkt zuerst betrachtet werden soll, ohne in viele Systeme zu schauen, um zu wissen, ob ich einen niedrigen oder hohen Bestand dieses Produkts habe oder ob ein anderes Produkt meiner Kundendienstabteilung Probleme mit zahlreichen R\u00fccksendungen oder Fragen bereitet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Was kann man also in einem solchen Szenario tun? Der Schl\u00fcssel dazu liegt in der Rationalisierung von Abl\u00e4ufen, die m\u00f6glicherweise durch Microservices umgesetzt werden, insbesondere im Unified Commerce. Dies erfordert eine Bestandstransparenz in Echtzeit, die es PIM erm\u00f6glicht, sich mit Bestands- und Preissystemen zu synchronisieren. Akeneo k\u00f6nnte fortschrittlichere Funktionen zur effizienten Verwaltung von Bestands- und Inventardaten vorantreiben, um die Wahrscheinlichkeit von Produktknappheit oder \u00dcberbest\u00e4nden zu verringern. Eine der ersten Ideen k\u00f6nnte sein, BI-\u00e4hnliche Indikatoren auf meinen Produktbl\u00e4ttern zu haben.<\/span><\/p>\n

8. Bestands- und Preismanagement – Priorit\u00e4t auf dem Produkt<\/strong><\/h2>\n

In der Welt des Einzelhandels und des eCommerce ist die Sicherstellung genauer und aktueller Bestands- und Preisinformationen von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Im Zuge der Weiterentwicklung von PIMs wird Akeneo diesen Datenpunkten Priorit\u00e4t einr\u00e4umen und die Verwaltung von Produktverf\u00fcgbarkeit und wettbewerbsf\u00e4higen Preisen in Echtzeit \u00fcber verschiedene Plattformen hinweg erleichtern. Dies k\u00f6nnte Integrationen mit Microservices oder fortschrittlichen Analysetools beinhalten, die helfen, Lagerbest\u00e4nde und Preisstrategien zu optimieren.<\/span><\/p>\n

Um genau zu sein, bedeutet dies nicht, dass Akeneo das Zentrum der Wahrheit f\u00fcr alle Produktdateninformationen sein wird, einschlie\u00dflich dynamischer, logistischer und finanzieller Daten. Es bedeutet lediglich, dass ein Benutzer in der Lage sein wird, diese Daten durch Microservices und\/oder Konnektoren zu visualisieren.<\/span><\/p>\n

Die Zukunft von PIM<\/b><\/h2>\n

Die strategische Ausrichtung von Akeneo f\u00fcr PIM und die zuk\u00fcnftige Roadmap betonen die Schaffung eines anpassungsf\u00e4higen, skalierbaren \u00d6kosystems, das KI integriert, Kundeninteraktionen verbessert, die Produkttransparenz f\u00f6rdert und die Einhaltung von Umwelt- und Regulierungsstandards gew\u00e4hrleistet. Mit der zunehmenden Bedeutung von Unified Commerce wird Akeneo voraussichtlich modulare L\u00f6sungen in den Vordergrund stellen, die in Echtzeit Einblicke in Produktdaten, Best\u00e4nde und Preise \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg liefern und es Marken erm\u00f6glichen, koh\u00e4rente Kundenerlebnisse zu schaffen. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass L\u00f6sungen allein nicht ausreichen. Eine solide Produktstrategie, eine effektive Datenverwaltung und Innovation sind unerl\u00e4sslich, um sich mit seinen Angeboten auf dem Markt zu differenzieren.<\/span><\/p>\n

Da sich das Produktinformationsmanagement weiterentwickelt, m\u00fcssen sich Unternehmen an neue Trends anpassen, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben und die Erwartungen der Kunden zu erf\u00fcllen.<\/span><\/p>\n

Lesen Sie unseren fr\u00fcheren Blog<\/b> \u00fcber<\/span> die Optimierung Ihres implementierten PIM f\u00fcr eine kontinuierliche Weiterentwicklung<\/span><\/a><\/p>\n\n\n

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The PXM Practitioner’s Checklist<\/h2>\n
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Discover the 9 essential components to set yourself up for success with Product Information Management (PIM) in this guide, created with Valtech.<\/p>\n <\/div>\n

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\n Justine Carlier<\/strong>, Senior PXM & E-commerce Consultant <\/p>\n Valtech<\/strong>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Erfahren Sie in diesem Gastblog von Valtech, wie Akeneo Marken in die Lage versetzt, flexible, skalierbare \u00d6kosysteme aufzubauen, die das Produktdatenmanagement verbessern, Abl\u00e4ufe rationalisieren und einheitliche Handelserlebnisse \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg bieten. Entdecken Sie, wie Akeneo Unternehmen durch modulare Architektur, Echtzeit-Einblicke und Tools f\u00fcr Produkttransparenz in die Lage versetzt, sich in einer zunehmend dynamischen digitalen Welt anzupassen, zu innovieren und zu gedeihen.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":57842,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[1363,1425,1358,1364,1409],"class_list":["post-58256","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nDie Trends, die PIM pr\u00e4gen: Aufbau eines skalierbaren und transparenten Produkt-\u00d6kosystems | Akeneo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entdecken Sie, wie Akeneo die Zukunft von PIM mit einer Roadmap gestaltet, die sich auf KI, Modularit\u00e4t und Nachhaltigkeit konzentriert, um Marken dabei zu helfen, au\u00dfergew\u00f6hnliche Produkterlebnisse 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