{"id":58078,"date":"2025-01-17T02:26:00","date_gmt":"2025-01-17T02:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/?p=58078"},"modified":"2025-07-29T12:40:35","modified_gmt":"2025-07-29T12:40:35","slug":"was-ist-master-data-management-mdm-und-warum-ist-es-wichtig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/de\/blog\/was-ist-master-data-management-mdm-und-warum-ist-es-wichtig\/","title":{"rendered":"Was ist Master Data Management (MDM) und warum ist es wichtig?"},"content":{"rendered":"       \n  \n<section id=\"hero-block_d0c97bd749e06eb51684faed0d237055\" class=\"hero  py-0\">\n            <div class=\"container\">\n            <div class=\"row\">\n                <div class=\"col-12\">\n                    <div class=\"hero-inner hero-inner-blue\">\n                        <div class=\"row align-items-center g-3\">\n                            <div class=\"col-lg-6\">\n                                <div class=\"hero-content\">\n                                                                            <div class=\"hero-tags\">\n                                            <span class=\"tag tag-white\">Customer Experience<\/span>\n                                        <\/div>\n                                                                        <h1 class=\"hero-title\">Was ist Master Data Management (MDM) und warum ist es wichtig?<\/h1>\n                                    <div class=\"hero-text\">\n\n                                        <p>In den meisten Unternehmen flie\u00dfen Daten aus allen Quellen ein und werden von verschiedenen Abteilungen in unterschiedlichen Systemen gespeichert. Wenn dies der Fall ist, werden selbst die einfachsten Fragen zu Kunden oder Produkten schwierig zu beantworten. Gl\u00fccklicherweise kann MDM in Kombination mit PIM helfen.<\/p>\n                                    <\/div>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                                                            <div class=\"col-lg-6\">\n                                    <div class=\"hero-image\">\n                                        <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1920\" src=\"https:\/\/www.akeneo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AdobeStock_404313728_Editorial_Use_Only-scaled.jpeg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.akeneo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AdobeStock_404313728_Editorial_Use_Only-scaled.jpeg 2560w, https:\/\/www.akeneo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AdobeStock_404313728_Editorial_Use_Only-1200x900.jpeg 1200w, https:\/\/www.akeneo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AdobeStock_404313728_Editorial_Use_Only-800x600.jpeg 800w, https:\/\/www.akeneo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AdobeStock_404313728_Editorial_Use_Only-300x225.jpeg 300w, https:\/\/www.akeneo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AdobeStock_404313728_Editorial_Use_Only-67x50.jpeg 67w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/>                                    <\/div>\n                                                                <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/section>\n  \n        <style>.call-out--dark img{ height: auto; width: 100%; } .testimonial-item img{ height: auto; }<\/style><div class=\"mb-2\"><div class=\"press-copy\">Daten sind f\u00fcr Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe von entscheidender Bedeutung und die meisten Marken verf\u00fcgen \u00fcber eine <em>gro\u00dfe<\/em> Menge davon. Aber die Macht der Daten liegt nicht darin, wie viele man sammelt, sondern darin, wie man sie verwaltet, analysiert und nutzt. Die richtige Nutzung von Daten kann zu einem enormen Wachstum f\u00fchren&#8230; und, Sie ahnen es, eine falsche Verwaltung kann zu gro\u00dfen Problemen f\u00fchren (denken Sie an doppelte Kundendatens\u00e4tze, nicht \u00fcbereinstimmende Produktinformationen und mehr).\r\n\r\nIn den meisten Unternehmen flie\u00dfen Daten aus allen Quellen ein und werden von verschiedenen Abteilungen in unterschiedlichen Systemen gespeichert. Wenn dies der Fall ist, wird es selbst bei den einfachsten Fragen zu Ihren Kunden oder Produkten schwierig, sie genau zu beantworten.\r\n\r\nGenau hier kann <a href=\"https:\/\/www.akeneo.com\/blog\/pim-vs-mdm-product-ecosystem\/\">Master Data Management (MDM)<\/a> helfen. MDM-Tools sind f\u00fcr Marken in allen Branchen von entscheidender Bedeutung, wenn es um die Bew\u00e4ltigung allgemeiner Probleme mit Produkt- und Kundendaten geht.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><b>Was ist Master Data Management (MDM)?<\/b><\/h2>\r\nMaster Data Management schafft und verwaltet eine einzige, konsistente und genaue Quelle f\u00fcr Stammdaten in einem Unternehmen und kann daher auch als Stammdatenverwaltung bezeichnet werden. Es handelt sich dabei um eine Softwarekategorie, die verschiedene Datentypen zentralisiert und standardisiert, indem sie diese aus verschiedenen Systemen innerhalb eines Unternehmens verarbeitet, um einen &#8222;Master&#8220;-Datensatz zu erstellen. Diese Stammdaten sind die wesentlichen Daten, die in verschiedenen Systemen und Anwendungen, einschlie\u00dflich PIM-Tools, gemeinsam genutzt und wiederverwendet werden.\r\n\r\n<span style=\"font-weight: 400;\">Stammdaten k\u00f6nnen in vier Hauptdatenbereiche unterteilt werden:\u00a0<\/span>\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Kunden: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Enth\u00e4lt Kundendaten wie Namen, Kontaktinformationen, Kaufhistorie und demografische Informationen. Wenn diese Daten genau und up-to-date sind, bedeutet dies eine effektivere Kommunikation, ein besseres Marketing und einen besseren Kundenservice.<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Produkte: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Dazu geh\u00f6ren Daten wie Produktbeschreibungen, Merkmale, Preise und Lagerbest\u00e4nde. Daten aus dem Produktbereich helfen Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Produktkataloge und bei der Rationalisierung der Lieferkettenabl\u00e4ufe.<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Locations:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Enth\u00e4lt Daten wie Gesch\u00e4ftsadressen, Lagerstandorte und Versandrouten. Sie helfen Unternehmen, ihre Logistikabl\u00e4ufe zu optimieren und p\u00fcnktliche und effiziente Lieferungen zu gew\u00e4hrleisten.\r\n<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Other:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Machen Sie keinen Fehler, &#8222;Sonstige&#8220; bedeutet nicht &#8222;unwichtig&#8220;. Hier finden Sie Daten zu Lizenzen, Garantien, Vertr\u00e4gen, Mitarbeitern und anderen wichtigen Gesch\u00e4ftsinformationen.<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n&nbsp;\r\n<h2><b>Was leistet eine MDM Software?<\/b><\/h2>\r\nStellen Sie sich MDM-Software wie einen gro\u00dfen, universellen Aktenschrank f\u00fcr alle Informationen Ihres Unternehmens vor, von Kundennamen und Adressen bis hin zu Produktbeschreibungen und Lagerbest\u00e4nden.\r\n\r\nMDM-Plattformen sind IT-gesteuerte L\u00f6sungen, die Harmonie in <a href=\"https:\/\/www.akeneo.com\/blog\/supporting-commerce-trends-with-the-product-ecosystem\/\">chaotische Technologiesysteme<\/a> bringen. Einfach ausgedr\u00fcckt, bieten sie einen &#8222;goldenen Datensatz&#8220; (auch bekannt als die &#8222;best version of the truth&#8220;) von wichtigen Gesch\u00e4ftsdaten, der das Potenzial f\u00fcr Redundanz, Duplizierung und Fehler eliminiert. Dies geschieht durch die Synchronisierung und Standardisierung von Daten im gesamten \u00d6kosystem, was MDM zu einem wertvollen Tool f\u00fcr die Festlegung von Datenrichtlinien und -vorgaben, die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und die Verbesserung der Betriebseffizienz macht.\r\n\r\nDer erstellte Stammdatensatz enth\u00e4lt die Kunden-, Produkt-, Standort- und Gesch\u00e4ftsdaten, die ein Unternehmen ben\u00f6tigt, um wichtige Aufgaben wie Marketingkampagnen, Serviceanrufe oder Verkaufsgespr\u00e4che effektiver durchzuf\u00fchren.\r\n\r\nMDM-Software umfasst in der Regel Funktionen f\u00fcr Datenintegration, Datenqualit\u00e4t und Data Governance. Au\u00dferdem bietet sie Tools f\u00fcr die Verwaltung des Lebenszyklus von Stammdaten, von der Erstellung bis zur Stilllegung, um sicherzustellen, dass die Daten aktuell und relevant sind.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><b>MDM vs. PIM<\/b><\/h2>\r\nEin Tool zur Zentralisierung von Daten und zur Erleichterung der Arbeit Ihrer Teams&#8230; klingt das bekannt? Das liegt daran, dass MDM und <a href=\"https:\/\/www.akeneo.com\/de\/what-is-a-pim\/\">PIM (Product Information Management)<\/a> beides Softwarel\u00f6sungen sind, die Unternehmen bei der Verwaltung und Organisation ihrer Daten in einer universellen Quelle der Wahrheit unterst\u00fctzen. Sowohl MDM als auch PIM erleichtern es allen Mitarbeitern eines Unternehmens, wichtige Gesch\u00e4ftsentscheidungen auf der Grundlage genauer und konsistenter Informationen zu treffen.\r\n\r\nObwohl es \u00c4hnlichkeiten zwischen den beiden L\u00f6sungen gibt, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass sie austauschbar sind.\r\n\r\n<strong>MDM<\/strong> spannt ein breiteres Datennetz und bietet eine einzige Informationsquelle f\u00fcr <em>alle<\/em> Arten von Daten. <strong>PIM<\/strong> hingegen ist technisch gesehen eine Teilmenge von MDM, die sich speziell auf die Verwaltung hochwertiger Produktinformationen konzentriert. PIM wird in der Regel von Marketing- und Vertriebsteams verwendet, um ihre Bem\u00fchungen bei der Vermarktung und Bewerbung von Produkten zu unterst\u00fctzen.\r\n\r\nIch wei\u00df, was Sie denken &#8211; wenn MDM alle Daten speichert und PIM nur Produktdaten, warum dann nicht auf PIM verzichten und die &#8222;All-in-One&#8220;-L\u00f6sung nutzen, die MDM-Plattformen zu bieten scheinen? Widerstehen Sie der Versuchung! MDM und PIM erg\u00e4nzen sich gegenseitig, um ein unglaublich effizientes System f\u00fcr Marketing- und Vertriebsteams zu schaffen und letztlich ein verbessertes Produkterlebnis zu erm\u00f6glichen.\r\n\r\nMDM-Plattformen k\u00f6nnen Produktdaten aus dem gesamten \u00d6kosystem in einem einzigen PIM-System zusammenf\u00fchren. Diese Informationen werden dann von Marketingfachleuten verbessert und mit den Assets im PIM kombiniert, bevor sie \u00fcber alle Vertriebskan\u00e4le eines Unternehmens verteilt werden.\r\n\r\n&nbsp;\r\n<h2><b>Was sind die Vorteile der Implementierung eines MDM?<\/b><\/h2>\r\nWir wissen, dass ein MDM eine universelle Datenquelle f\u00fcr Unternehmen schafft, aber warum ist das so wichtig? Die Implementierung eines MDM-Systems kann eine gro\u00dfe Wirkung haben:\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Erh\u00f6ht die Datenkonsistenz:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Die &#8222;single source of truth&#8220;, von der wir immer wieder sprechen, verringert das Risiko inkonsistenter oder ungenauer Daten, die dadurch entstehen, dass verschiedene Teams innerhalb des Unternehmens unterschiedliche Informationssysteme verwenden.\u00a0<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>B\u00fcndelung von Kundeninformationen in einer einzigen Datenquelle:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> MDM konsolidiert Kundendaten aus verschiedenen Quellen in einer einzigen Datensatzquelle, auf die autorisierte Benutzer im gesamten Unternehmen zugreifen und sie aktualisieren k\u00f6nnen.<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Verbessert die Produkt- und Kundenerfahrung: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Bessere Produkt- und Benutzerdaten bedeuten, dass die Vertriebs- und Marketingteams effektiver arbeiten k\u00f6nnen. Au\u00dferdem f\u00fchren diese Daten zu besseren Produktempfehlungen und einem individuelleren Kundenerlebnis.\u00a0<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Verbessert die interne betriebliche Effizienz: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Niemand verbringt gerne Zeit mit der Suche nach Daten aus anderen Abteilungen oder der manuellen Eingabe von Informationen in 10 verschiedene Systeme. Mit MDM-Tools l\u00e4sst sich beides einsparen.\u00a0<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Hilft bei der Einhaltung von Datenvorschriften:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Um Kundendaten erfolgreich zu sch\u00fctzen, m\u00fcssen Sie wissen, welche Art von Daten Sie besitzen, wo sie sich befinden und wie viele Sie besitzen. MDM kann Unternehmen dabei helfen, alle von ihnen erfassten personenbezogenen Daten zu identifizieren. Angesichts gesetzlicher Vorgaben wie dem Sarbanes-Oxley Act (SOX), dem Health Insurance Portability and Accountability Act (HIPAA), der GDPR der Europ\u00e4ischen Union und dem California Consumer Privacy Act (CCPA) ist MDM von <em>gro\u00dfer<\/em> Bedeutung.\r\n<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n&nbsp;\r\n<h2><b>Wie Sie das beste MDM f\u00fcr Ihr Unternehmen ausw\u00e4hlen<\/b><\/h2>\r\nNat\u00fcrlich sind nicht alle MDM-Plattformen gleich. Die Wahl der richtigen MDM-L\u00f6sung f\u00fcr Ihr Unternehmen ist der Schl\u00fcssel zur Erhaltung hochwertiger Daten und zur Verbesserung der Effizienz. Auch wenn jedes Unternehmen seine eigenen Anforderungen hat, gibt es doch einige wichtige Merkmale, auf die Sie bei einer effektiven MDM-L\u00f6sung achten sollten.\r\n\r\nZum Beispiel sollten Sie sich f\u00fcr eine SaaS-basierte Plattform entscheiden, die in der Regel weniger Vorabinvestitionen in Hardware und IT-Infrastruktur erfordert und flexibler ist, wenn Ihr Unternehmen w\u00e4chst.\r\n\r\nWachstum ist auch der Grund, warum Sie eine anpassbare MDM-Plattform ben\u00f6tigen. Wenn Sie wachsen, k\u00f6nnen sich Ihre Anforderungen an die Datenverwaltung \u00e4ndern, und Ihre MDM-L\u00f6sung sollte in der Lage sein, sich an diese \u00c4nderungen anzupassen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gew\u00e4hlte L\u00f6sung die M\u00f6glichkeit bietet, Workflows, Datenmodelle und vieles mehr nach Bedarf anzupassen.\r\n\r\n<span style=\"font-weight: 400;\">Genauso wichtig wie &#8222;anpassbar&#8220; ist &#8222;komponierbar&#8220;. Kompatible Software kommuniziert \u00fcber eine API, was bedeutet, dass jede einzelne L\u00f6sung jederzeit aktualisiert oder ersetzt werden kann, ohne dass der Rest des Systems beeintr\u00e4chtigt wird. Eine komponierbare MDM-L\u00f6sung erm\u00f6glicht auch eine einfachere Integration mit anderen Technologien in Ihrem Unternehmen, z. B. mit PIM-Systemen, Datenanalysetools oder anderen Gesch\u00e4ftsanwendungen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie eine nahtlose Datenverwaltungsumgebung schaffen und Datensilos vermeiden.\u00a0<\/span>\r\n\r\nUnabh\u00e4ngig davon, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, das gerade erst anf\u00e4ngt, oder ein gro\u00dfes Unternehmen, das sein Datenmanagement rationalisieren m\u00f6chte, lohnt es sich, MDM-Software in Ihr Portfolio aufzunehmen. Sie kann nicht nur dazu beitragen, Datenverwaltungsprozesse zu rationalisieren, die Datengenauigkeit zu verbessern und die Konsistenz im gesamten Unternehmen zu erh\u00f6hen, sondern auch die Kunden- und Produkterfahrung erheblich verbessern. Mit dem richtigen MDM-System k\u00f6nnen Sie die Kontrolle \u00fcber Ihr Datenmanagement \u00fcbernehmen und sein volles Potenzial aussch\u00f6pfen.<\/div><\/div>  \n<section id=\"cta-block_866b8133b5b6040b007aff6e1c0a8895\" class=\"py-4\">\n    <div class=\"container\">\n        <div class=\"row\">\n            <div class=\"col-12\">\n                <div class=\"cta justify-content-center  \">\n                                                        <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/section>\n<div id=\"blog-author-block_cec8e582413c44391aa2feb92ec16a41\" class=\"blog-author\">\n  <div class=\"author mt-2 mt-md-5\">\n                  <div class=\"author-pic\">\n          <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.akeneo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Screenshot-2023-03-03-at-10.23.52-AM-e1677857071219.png\" alt=\"\">\n        <\/div>\n                    <div class=\"author-info\">\n                  <p>\n            <strong>Lexi Messenger Sharkov<\/strong>, Content Writer          <\/p>\n                          <strong>Akeneo<\/strong>\n              <\/div>\n      <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den meisten Unternehmen flie\u00dfen Daten aus allen Quellen ein und werden von verschiedenen Abteilungen in unterschiedlichen Systemen gespeichert. 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