{"id":46780,"date":"2019-03-25T13:00:56","date_gmt":"2019-03-25T13:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/blog\/produktdaten-modebranche\/"},"modified":"2024-07-04T06:52:00","modified_gmt":"2024-07-04T06:52:00","slug":"produktdaten-modebranche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/de\/blog\/produktdaten-modebranche\/","title":{"rendered":"Produktdaten in der Modebranche: PIM liegt immer im Trend!"},"content":{"rendered":" \n \n
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\n Product Experience<\/span>\n <\/div>\n

Produktdaten in der Modebranche: PIM liegt immer im Trend!<\/h1>\n
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Um in der wettbewerbsintensiven Modebranche erfolgreich zu sein, ben\u00f6tigt man ganz spezielle F\u00e4higkeiten: ein ausgepr\u00e4gtes Gesp\u00fcr f\u00fcr Stil, f\u00fcr …<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n

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Um in der wettbewerbsintensiven Modebranche erfolgreich zu sein, ben\u00f6tigt man ganz spezielle F\u00e4higkeiten: ein ausgepr\u00e4gtes Gesp\u00fcr f\u00fcr Stil, f\u00fcr die Trends um sie zu erkennen und aufzugreifen sowie das Talent, einen fantastischen Look & Feel zu kreiern. Doch wie wir wissen, verkauft sich ein Produkt nicht von selbst; das Einkaufserlebnis an sich tritt mehr denn je in den Vordergrund. <\/span><\/p>

Sie kennen das sicherlich aus dem Alltag: die Vielfalt und Komplexit\u00e4t der Produktinformationen, die im Zuge neuer und bestehende Produkte auf immer mehr Kan\u00e4len ver\u00f6ffentlicht werden m\u00fcssen, kann Kopfschmerzen verursachen. Dutzende von Kleidern, eine Tonne Hosen, eine Auswahl an Accessoires und all die Schuhe… ergeben Hunderttausende von SKUs, jedes mit Hunderten von Attributen und Varianten, und alle m\u00fcssen von Bildern \u00fcber Farben bis hin zu Gr\u00f6\u00dfen richtig dargestellt sein. Da kann einem schon schwindelig werden. <\/span><\/p>\r\n\r\n

Setzen Sie auf einen zentralen Katalog f\u00fcr alle Ihre Kan\u00e4le<\/span><\/h2>\r\n

Gerade Modemarken und Einzelh\u00e4ndler stehen vor der Herausforderung, all diese Daten und Informationen effizient zu managen.<\/span><\/p>\r\n

Das Akeneo PIM wurde entwickelt, um Sie in dieser Situation zu unterst\u00fctzen. Unser erster Kunde war sogar eine Luxusmodemarke, die Unterst\u00fctzung bei der Bereitstellung konsistenter Produktinformationen \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len ben\u00f6tigte mit dem Ziel die Time-to-Market zu verk\u00fcrzen. <\/span><\/p>\r\n

Eine PIM-Plattform bietet allen Teams in Ihrem Unternehmen eine einzige Quelle f\u00fcr Produktinformationen. Diese k\u00f6nnen dann f\u00fcr unterschiedliche Kontexte und Gebiete so strukturiert, angereichert und ausgespielt werden, dass sie optimale Produktdaten ausspielen k\u00f6nnen. \u00a0So wird sichergestellt, dass Ihre Kunden stets konsistente Produktinformationen \u00fcber eine Vielzahl von Einkaufskan\u00e4len erhalten.<\/span><\/p>\r\n

Produktinformationen m\u00fcssen nicht nur konsistent sein, sondern auch \u00fcberzeugen und eine emotionale Verbindung zu Ihren K\u00e4ufern schaffen. Diese emotionale Bindung f\u00f6rdert den Verkauf, hilft eine Beziehung zum Kunden aufzubauen und unterst\u00fctzt impulsive und wiederholte K\u00e4ufe.<\/span><\/p>\r\n

Insbesondere bei hochpreisigen, exklusiven Artikeln ist der Aufbau einer starken Bindung ein Kernfaktor f\u00fcr den langfristigen Erfolg.<\/span><\/p>\r\n\r\n

Wechseln Sie auf die \u00dcberholspur<\/span><\/h2>\r\n

Gerade in der Modebranche ist Geschwindigkeit alles.<\/span><\/p>\r\n

Die Vorlieben der Verbraucher \u00e4ndern sich st\u00e4ndig – was „in“ und „out“ ist scheint sich so oft zu \u00e4ndern wie das Wetter – und Trends dauern selten l\u00e4nger als eine einzelne Saison. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Modemarken und H\u00e4ndler hier mitgehen und h\u00e4ufig die Best\u00e4nde wechseln, wenn neue saisonale Kollektionen in die Regale kommen – ein Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr den Erfolg ist daher die Time-to-Market.<\/span><\/p>\r\n

Gerade in dieser Branche profitieren Organisationen also von einer PIM-L\u00f6sung, die es ihnen erm\u00f6glichen, Produktdaten einfach und schnell zu \u00e4ndern oder neue SKUs im Handumdrehen hinzuzuf\u00fcgen, statt Produktinformationen in Tabellen oder anderen inad\u00e4quaten Tools zu verwalten. Da Schnelligkeit und Qualit\u00e4t wie in kaum einer anderen Branche so kritisch ist haben zum Beispiel auch f\u00fcr diese Branche speziell den <\/span>Akeneo’s PIM Accelerator for Fashion<\/span> entwickelt.<\/span><\/p>\r\n\r\n

Varianten als Erfolgsfaktor einsetzen<\/span><\/h2>\r\n

Winter- und Sommerkollektionen, wechselnde Trends und Stile und eine Vielzahl weiterer Faktoren f\u00fchren dazu, dass Marken und H\u00e4ndler mit einer Vielzahl von Produkten zu tun hat. Aber das sind nicht die einzigen Faktoren, die die gesamte SKU-Zahl nach oben treiben.<\/span><\/p>\r\n

Ihr Team muss sich auch mit Hunderten, wenn nicht gar Tausenden von Produkten befassen, die sich nur geringf\u00fcgig unterscheiden – der gleiche Cardigan in einer anderen Farbe und mehreren Gr\u00f6\u00dfen. Da diese Produkte alle auf dem gleichen Basisproduktmodell basieren, \u00e4ndern sich viele der ben\u00f6tigten Informationen – wie Produktnamen, Stile, Pflegehinweise und Preise – nicht.<\/span><\/p>\r\n

Aber auch bei all diesen Gemeinsamkeiten k\u00f6nnen Produktvarianten f\u00fcr Produktinformationsexperten ein Alptraum sein. Der beste Weg, diese Produkte effizient zu verwalten, ist ein leistungsf\u00e4higes PIM, das Produkte und deren Varianten in den Griff bekommt und diese DImensionen abbilden kann. Deshalb haben wir im Akeneo PIM schon fr\u00fch diesen Use Case eingebaut. <\/span><\/p>\r\n

In der Praxis sieht es so aus, dass definierte Produktmodelle und Varianten gemeinsame Attribute \u00fcbernehmen, aber unterschiedliche Gr\u00f6\u00dfen, Farben usw. auf SKU-Ebene verarbeiten. Das Akeneo PIM gibt Ihnen so die Kontrolle dar\u00fcber, wie Produkte gruppiert und verkn\u00fcpft werden, so dass Benutzer gemeinsame Informationen von SKU zu SKU kopieren k\u00f6nnen, Fehler vermeiden und den Produktmanagern stundenlange, m\u00fchsame Arbeit ersparen.<\/span><\/p>\r\n

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Lokalisieren und kontextualisieren<\/span><\/h2>\r\n

Sobald Sie eine zentrale Quelle von Informationen geschaffen haben, ist es an der Zeit, die Messlatte f\u00fcr Produktinformationen h\u00f6her zu legen. Die Welt wird vor allem unter Einfluss neuer Technologien im Zeitalter des Internets immer kleiner, und die Verbraucher erwarten heute, dass sie Eink\u00e4ufe in ihrer Muttersprache nachgehen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\r\n

Wenn Kunden sich auf Ihrer Website bewegen und keine lokalisierten, ansprechenden Produktinformationen zu finden sind, werden Sie sich woanders umschauen. Im Kontext von Fashion bedeutet Lokalisierung im globalen Kontext u.a. die Anpassung von angezeigten Gr\u00f6\u00dfen, W\u00e4hrungen, Lieferzeiten uvm.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Doch auch die Kollektionen selbst, die in unterschiedlichen L\u00e4ndern und Regionen zu einem Zeitpunkt vermarktet werden variieren je nach Strategie. Daher m\u00fcssen Ihre Produktinformationen so lokalisiert werden, dass sie den Feinheiten verschiedener Regionen und M\u00e4rkte entsprechen, von Sprachen bis W\u00e4hrungen, von Fotos bis zur Produktauswahl.\u00a0(mehr zur Lokalisierungsfaktoren von Produktdaten bei Ihren Expansionspl\u00e4nen<\/a> hier)<\/span><\/p>\r\n

Ihre Produktinformationen m\u00fcssen auch im richtigen Kontext f\u00fcr den Kanal dargestellt werden. So erwarten K\u00e4ufer andere Informationen oder diese in einer anderen Reihenfolge oder Ausf\u00fchrlichkeit je nach Desktop oder Mobile Endger\u00e4t. <\/span><\/p>\r\n

Genau aus diesem Grund haben wir das Akeneo PIM so konzipiert, dass \u00fcber 200 vordefinierte Gebietsschemata – und Sie k\u00f6nnen bei Bedarf sogar noch mehr hinzuf\u00fcgen – Sie dabei unterst\u00fctzen, dieser Herausforderung Herr zu werden. Zudem k\u00f6nnen Regional- und Sprachdaten kombiniert werden, um Kunden ein Einkaufserlebnis zu bieten, das auf ihren Standort zugeschnitten ist.<\/span><\/p>\r\n

Die richtige Kontextualisierung und Lokalisierung von Produktdaten kann die Konversionsrate des Vertriebs deutlich erh\u00f6hen.<\/span><\/p>\r\n\r\n

Daten \u00fcberall und jederzeit verbreiten<\/span><\/h2>\r\n

Haben Sie einmal alle m\u00f6glichen Informationsquellen in einer zentralen Quelle geb\u00fcndelt und als Single-Source etabliert, kann Ihr Team diese Daten effizienter \u00fcber ihre Kan\u00e4le verbreiten.<\/span><\/p>\r\n

Das Akeneo PIM wurde mit diesem Gedanken konzipiert: angereicherte, vollst\u00e4ndige Produktinformationen schnell an alle Kan\u00e4le und alle Benutzer verteilen. Hierf\u00fcr lautet das Schl\u00fcsselkonzept \u201cKonnektivit\u00e4t\u201d, das wir dank unseres gro\u00dfen, und stetig wachsenden Partnernetzwerks aufbauen konnten. Diese <\/span>Konnektoren<\/span><\/a> sollen es unseren Nutzern erm\u00f6glichen, an nahezu jeden Kanal und jede Plattform – einschlie\u00dflich eCommerce, Web, Mobile, POS und Print – \u00a0Produktinformationen senden zu k\u00f6nnen und den Aufwand der Pflege zu verringern.<\/span><\/p>\r\n

Die Datenerfassung und -verteilung zu einem unkomplizierten Prozess f\u00fcr Ihre Mitarbeiter zu machen, kann echte Vorteile bringen – ihr Marketingabteilung wird so viel produktiver<\/span>!<\/span><\/p>\r\n

Bringen auch Sie mit PIM mehr Glamour in Ihre Produktinformationen!<\/span><\/p>\r\n

\"\"<\/div><\/a><\/span>Kontaktieren<\/a>\u00a0sie uns direkt, besuchen Sie\u00a0uns gern auf Fashion-pim.de<\/a> und erfahren Sie mehr oder falls Sie sich vorher noch weiter informieren m\u00f6chten, empfehlen wir Ihnen unser eBook \u201cDas 1×1 des PIM\u201d<\/a> – \u00a0das bereitet Sie hervorragend auf alle Themen rund um PIM vor.<\/strong><\/p><\/div><\/div> ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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