{"id":67520,"date":"2026-05-18T10:09:19","date_gmt":"2026-05-18T10:09:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/?post_type=ak-pr&p=67520"},"modified":"2026-07-01T10:15:08","modified_gmt":"2026-07-01T10:15:08","slug":"kneipp-setzt-auf-ki-gestuetztes-produktdatenmanagement-mit-akeneo-pim","status":"publish","type":"ak-pr","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/de\/press-release\/kneipp-setzt-auf-ki-gestuetztes-produktdatenmanagement-mit-akeneo-pim\/","title":{"rendered":"Kneipp setzt auf KI-gest\u00fctztes Produktdatenmanagement mit Akeneo PIM"},"content":{"rendered":"\n \n
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\n Mai 18, 2026<\/span>\n <\/p>\n

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Kneipp setzt auf KI-gest\u00fctztes Produktdatenmanagement mit Akeneo PIM<\/h1>\n
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\n Kneipp zentralisiert Produktinformationen f\u00fcr 18 L\u00e4nder in einer einzigen Plattform und setzt KI-Funktionen f\u00fcr die automatisierte Erstellung von SEO-Inhalten ein. Mehrstufige Approval-Workflows in Akeneo erm\u00f6glichen zudem Compliance-konforme Freigabeprozesse f\u00fcr regulierte OTC-Produkte und… <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n\n

W\u00fcrzburg\/D\u00fcsseldorf, 18. Mai 2026<\/strong> \u2013 Kneipp, einer der f\u00fchrenden deutschen Hersteller von kosmetischen und pharmazeutischen Produkten, nutzt die Product Information Management (PIM)-L\u00f6sung von Akeneo, um ihre Produktdatenprozesse zu zentralisieren und zu automatisieren. Das Unternehmen verwaltet damit Produktinformationen f\u00fcr 18 L\u00e4nder in einer einzigen Plattform und setzt erstmals KI-Funktionen f\u00fcr die automatisierte Erstellung von SEO-Inhalten ein.<\/p>\n

Herausforderung: Fragmentierte Datenhaltung bremste Omnichannel-Strategie<\/strong><\/p>\n

Vor der Einf\u00fchrung von Akeneo war die Produktdatenpflege bei Kneipp auf mehrere Systeme verteilt: ein ERP-System (SAP), ein Dokumentenmanagementsystem sowie verschiedene Bildarchive auf unterschiedlichen Netzlaufwerken. Eine zentrale Metadatenverwaltung, multilinguale Produktdarstellung oder strukturierte Datenanreicherung waren in dieser Infrastruktur nicht m\u00f6glich.<\/p>\n

Besondere Anforderungen stellte dabei das Produktportfolio des Unternehmens: Neben klassischen K\u00f6rperpflegeprodukten umfasst das Sortiment rezeptfreie Arzneimittel und sogenannte OTC-Produkte (Over The Counter) \u2013 also di\u00e4tetische Lebensmittel und Nahrungserg\u00e4nzungsmittel \u2013 die strengen regulatorischen Vorgaben unterliegen. Die internen Freigabeprozesse f\u00fcr diese Produktkategorie waren entsprechend aufwendig und zeitintensiv.<\/p>\n

\u201eVor der Einf\u00fchrung von Akeneo war unsere Basis f\u00fcr die Bespielung der digitalen Verkaufskan\u00e4le ein Bildarchiv, das weder eine Metadatenverwaltung noch Datenanreicherung oder eine multilinguale Produktdarstellung f\u00fcr die verschiedenen internationalen Regionen erm\u00f6glichte“, erkl\u00e4rt Alex Sch\u00e4fer, IT Manager Digital Technology & Architecture bei Kneipp.<\/strong><\/p>\n

Implementierung in vier Monaten \u2013 gemeinsam mit Portaltech Reply<\/strong><\/p>\n

Die Einf\u00fchrung des Akeneo PIM erfolgte 2020 in Zusammenarbeit mit dem zertifizierten Akeneo-Partner Portaltech Reply und wurde innerhalb von nur vier Monaten abgeschlossen. Die SAP-Anbindung wurde dabei bewusst als Einbahnstra\u00dfe konzipiert: Stammdaten flie\u00dfen aus dem ERP in das PIM, w\u00e4hrend angereicherte Inhalte wie Vegan-Kennzeichnungen, l\u00e4nderspezifische Marketingtexte oder SEO-Attribute ausschlie\u00dflich in Akeneo gepflegt werden.<\/p>\n

Heute nutzen verschiedene Unternehmensbereiche die Plattform f\u00fcr unterschiedliche Zwecke: Das Trade-Marketing- und E-Commerce-Team verantwortet die operative Datenpflege, w\u00e4hrend andere Abteilungen Akeneo als strukturierte Informationsquelle nutzen.<\/p>\n

KI automatisiert SEO-Content-Erstellung<\/strong><\/p>\n

Ein zentrales Einsatzfeld ist inzwischen die KI-gest\u00fctzte Generierung von Produktinhalten. Akeneo generiert auf Basis vorhandener Produktbeschreibungen automatisch alternative SEO-Attribute und unterst\u00fctzt damit die Erstellung von Unique Content f\u00fcr verschiedene Vertriebskan\u00e4le und Regionen.<\/p>\n

\u201eFr\u00fcher mussten wir f\u00fcr diese SEO-Attribute Inhalte manuell ausf\u00fcllen \u2013 heute fassen wir manche Felder gar nicht mehr an und haben eine deutliche Arbeitsersparnis“, so Thomas Krafft, Leiter Handelsmarketing bei Kneipp. <\/strong><\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus lassen sich Produktinhalte \u00fcber regelbasierte Mechanismen automatisiert f\u00fcr verschiedene L\u00e4nder und Sprachversionen duplizieren und anpassen \u2013 ein wesentlicher Effizienzgewinn f\u00fcr ein Unternehmen mit Vertriebsaktivit\u00e4ten in 18 M\u00e4rkten.<\/p>\n

Compliance-konforme Workflows f\u00fcr regulierte Produktkategorien<\/strong><\/p>\n

Ein besonderer Vorteil der L\u00f6sung liegt in der Abbildung regulatorischer Freigabeprozesse. F\u00fcr OTC-Produkte und Nahrungserg\u00e4nzungsmittel lassen sich in Akeneo mehrstufige ApprovalWorkflows einrichten, die sicherstellen, dass Produktinformationen vor der Ver\u00f6ffentlichung alle notwendigen internen Pr\u00fcfinstanzen durchlaufen. Dies reduziert Compliance-Risiken und verk\u00fcrzt gleichzeitig die Zeit bis zur Marktreife neuer Produkte.<\/p>\n\n\n

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Zur Pressemeldung<\/h4>\n
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\u00dcber Kneipp<\/h2>\n
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Die Kneipp GmbH ist einer der f\u00fchrenden Hersteller von kosmetischen und pharmazeutischen Produkten in Deutschland. Begonnen hat diese Erfolgsgeschichte 1891. Damals \u00fcbertrug Sebastian Kneipp dem Firmengr\u00fcnder Leonhard Oberh\u00e4u\u00dfer das Exklusivrecht, pharmazeutische und kosmetische Produkte sowie di\u00e4tetische Lebensmittel \u201emit dem Namen und dem Bilde des Herrn Pfarrer Sebastian Kneipp\u201c zu entwickeln, herzustellen und zu vertreiben. Aus diesem kleinen \u201eStartup\u201c in einer W\u00fcrzburger Apotheke ist ein internationales Unternehmen geworden, das weltweit rund 700 Mitarbeitende besch\u00e4ftigt, davon \u00fcber 500 in Deutschland. Heute vertreibt Kneipp seine Produkte in 18 L\u00e4ndern rund um den Globus \u00fcber Vertriebspartner und eigene Tochterunternehmen<\/p>\n<\/p>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n

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\u00dcber Akeneo<\/h2>\n
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Akeneo ist die Product Experience (PX) Company und weltweit f\u00fchrend im Bereich Product Information Management (PIM). Das Unternehmen erm\u00f6glicht es, jede Interaktion durch eine konsistente und \u00fcberzeugende Product Experience in ein Kundenerlebnis zu verwandeln, das Verbraucher und Fachleute jederzeit und \u00fcberall zum bestm\u00f6glichen Kauf f\u00fchrt. Akeneo unterst\u00fctzt F\u00fchrungskr\u00e4fte mit Software, Schulungen und einer engagierten Community, die sich alle auf die Praxis des Product Experience Management konzentrieren.<\/p>\n

F\u00fchrende globale Marken, Hersteller, Distributoren und Einzelh\u00e4ndler wie Fossil, Intersport, KaDeWe, Liqui Moly, Snipes, W\u00fcsthof vertrauen auf Akeneo, um ihre Omnichannel-Commerce Initiativen zu skalieren und anzupassen. Mit der intelligenten Produkt-Cloud von Akeneo k\u00f6nnen Unternehmen ein optimales Produkterlebnis schaffen. Durch benutzerfreundliche und KI-gest\u00fctzte Produktdatenanreicherung, Verwaltung, Syndizierung und Onboarding von Lieferantendaten sowie einen umfassenden App-Marktplatz und ein Partnernetzwerk, das die Anforderungen von Unternehmen und K\u00e4ufern erf\u00fcllt. F\u00fcr weitere Informationen: https:\/\/www.akeneo.com\/de\/<\/a><\/p>\n

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