{"id":66917,"date":"2026-04-09T06:50:28","date_gmt":"2026-04-09T06:50:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akeneo.com\/?post_type=ak-pr&p=66917"},"modified":"2026-04-17T06:59:04","modified_gmt":"2026-04-17T06:59:04","slug":"akeneo-studie-47-der-millennials-fordern-proaktive-nachhaltigkeitskommunikation-von-marken","status":"publish","type":"ak-pr","link":"https:\/\/www.akeneo.com\/de\/press-release\/akeneo-studie-47-der-millennials-fordern-proaktive-nachhaltigkeitskommunikation-von-marken\/","title":{"rendered":"Akeneo-Studie: 47 % der Millennials fordern proaktive Nachhaltigkeitskommunikation von Marken"},"content":{"rendered":"\n \n
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\n Apr 09, 2026<\/span>\n <\/p>\n

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Akeneo-Studie: 47 % der Millennials fordern proaktive Nachhaltigkeitskommunikation von Marken<\/h1>\n
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\n \u2022 Millennials legen den gr\u00f6\u00dften Wert auf Informationen zur Nachhaltigkeit\n\u2022 GenZ interessieren sich besonders f\u00fcr Recommerce-Angebote\n\u2022 Babyboomer vertrauen auf Transparenz in der Lieferkette <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n \n\n\n

D\u00fcsseldorf, 09. April 2026<\/strong> \u2013 Wie unterschiedlich die Generationen beim Thema Nachhaltigkeit ticken, zeigt die aktuelle PX Pulse-Studie von Akeneo<\/a>: 47 % der Millennials erwarten, dass Marken ihren \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck proaktiv kommunizieren. Die Gen Z treibt den Recommerce-Trend voran. Bei den Babyboomern sind es deutlich weniger, die auf Nachhaltigkeit achten. Daf\u00fcr legt diese Gruppe besonderen Wert auf Transparenz in den Lieferketten. Die Ergebnisse machen deutlich: Wer als Marke heute relevant bleiben will, muss Nachhaltigkeitsinformationen zielgruppengerecht aufbereiten und konsistent ausspielen.<\/p>\n

Millennials: Nachhaltigkeitsinformationen als Kaufvoraussetzung<\/strong><\/p>\n

Die Millennials sind die aktivste Generation, wenn es um Nachhaltigkeitsinformationen geht: 47 % erwarten eine klare und proaktive Kommunikation des \u00f6kologischen Fu\u00dfabdrucks, weitere 28 % wollen diese Informationen zumindest auf Nachfrage erhalten. Fehlen entsprechende Angaben, hat das direkte Konsequenzen: 26 % geben an, von einem Kauf abzusehen \u2013 bei fehlenden Angaben zu den Produktmaterialien sind es sogar 39 %. Gleichzeitig verzeichnet fast die H\u00e4lfte der Millennials ein gestiegenes Interesse an nachhaltigen Produkten und Recommerce-Angeboten.<\/p>\n

Gen Z: Recommerce als fester Bestandteil des Einkaufsverhaltens<\/strong><\/p>\n

Gen Z treibt vor allem den Recommerce-Trend voran: F\u00fcr 16 % ist die Verf\u00fcgbarkeit von Wiederverkaufsoptionen der wichtigste Faktor beim nachhaltigen Einkauf. Bei 50 % ist das Interesse daran im vergangenen Jahr weiter gestiegen. Zudem erwarten 31 % von Marken konkrete Wiederverkaufsm\u00f6glichkeiten \u2013 verglichen mit nur 18 % der Millennials. Secondhand-Shopping und Recommerce sind somit kein kurzlebiger Trend, sondern ein dauerhafter Wandel im Konsumverhalten. F\u00fcr Marken gilt dabei: Ob neu oder aufgearbeitet \u2013 die Qualit\u00e4t der Produktinformationen muss in jedem Fall stimmen.<\/p>\n

Boomer: Transparenz als Vertrauensanker<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr Babyboomer steht das aktive Suchen nach Informationen zur Nachhaltigkeit beim Einkauf nicht im Vordergrund: 21 % priorisieren diese nicht, verglichen mit nur 4 % der Millennials und 6 % der Gen Z. Dennoch ist Transparenz zentral: 64 % geben an, dass eine nachvollziehbare Kommunikation zur Lieferkette und Nachhaltigkeit ihr Vertrauen in eine Marke st\u00e4rkt. Dies ist ein Hebel, den Marken gezielt nutzen k\u00f6nnen, um diese kaufkraftstarke Zielgruppe anzusprechen.<\/p>\n

\u201eNachhaltigkeit wird f\u00fcr Verbraucher als Faktor f\u00fcr ihre Kaufentscheidung immer selbstverst\u00e4ndlicher \u2013 doch die Generationen unterscheiden sich in ihren Vorstellungen erheblich“, sagt Max Henrychowski, General Manager bei Akeneo<\/strong>. \u201eWer Produktdaten systematisch mit Nachhaltigkeitsinformationen anreichert und diese transparent sowie proaktiv kommuniziert, erf\u00fcllt nicht nur die Erwartungen der Konsumenten, sondern verschafft sich auch einen echten Wettbewerbsvorteil in einem zunehmend werteorientierten Markt.“<\/p>\n

Zur Methodik: Die Studie wurde von Akeneo in Auftrag gegeben und von Dynata, dem weltweit gr\u00f6\u00dften Anbieter von First-Party-Daten, durchgef\u00fchrt. Im Januar 2026 wurden 1.000 US-amerikanische Verbraucher ab 18 Jahren befragt. Den vollst\u00e4ndigen Bericht und die Infografik finden Sie hier<\/a>.<\/p>\n\n\n

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Zur Pressemeldung<\/h4>\n
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\u00dcber Akeneo<\/h2>\n
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Akeneo ist die Product Experience (PX) Company und weltweit f\u00fchrend im Bereich Product Information Management (PIM). Das Unternehmen erm\u00f6glicht es, jede Interaktion durch eine konsistente und \u00fcberzeugende Product Experience in ein Kundenerlebnis zu verwandeln, das Verbraucher und Fachleute jederzeit und \u00fcberall zum bestm\u00f6glichen Kauf f\u00fchrt. Akeneo unterst\u00fctzt F\u00fchrungskr\u00e4fte mit Software, Schulungen und einer engagierten Community, die sich alle auf die Praxis des Product Experience Management konzentrieren.<\/p>\n

F\u00fchrende globale Marken, Hersteller, Distributoren und Einzelh\u00e4ndler wie Fossil, Intersport, KaDeWe, Liqui Moly, Snipes, W\u00fcsthof vertrauen auf Akeneo, um ihre Omnichannel-Commerce Initiativen zu skalieren und anzupassen. Mit der intelligenten Produkt-Cloud von Akeneo k\u00f6nnen Unternehmen ein optimales Produkterlebnis schaffen. Durch benutzerfreundliche und KI-gest\u00fctzte Produktdatenanreicherung, Verwaltung, Syndizierung und Onboarding von Lieferantendaten sowie einen umfassenden App-Marktplatz und ein Partnernetzwerk, das die Anforderungen von Unternehmen und K\u00e4ufern erf\u00fcllt. F\u00fcr weitere Informationen: https:\/\/www.akeneo.com\/de\/<\/a><\/p>\n

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